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市场调研 by 宋琛主编, 宋琛主编, 宋琛 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场调研 about?

1 (p1): 第一章 市场调研导论 1 (p2): 第一节 市场调研的概念和作用 3 (p3): 第二节 市场调研的特征 4 (p4): 第三节 市场调研的类别 6 (p5): 第四节 市场调研的内容 9 (p6): 第五节 市场营销信息系统 11 (p7): 第六节 市场调研行业 14 (p8): 第七节 市场调研的历史和现状 16 (p9): 第八节 市场调研的道德问题 18 (p10): 综合案例 19 (p11): 思考题 20 (p12): 第二章 市场调研方案设计 20 (p13): 第一节 市场调研流程 23 (p14): 第二节 市场调研策划方案 28 (p15): 第三节 市场调研主题的确定 30 (p16): 综合案例 31 (p17): 思考题 32 (p18): 第三章 问卷设计 32 (p19): 第一节 问卷概述 34 (p20): 第二节 问卷设计程序 35 (p21): 第三节 问卷的结构 38 (p22): 第四节 问题设计 45 (p23): 第五节 问卷中的态度测量 52 (p24): 第六节 问卷的评价 54 (p25): 综合案例 55 (p26): 思考题 57 (p27): 第四章 抽样 57 (p28): 第一节 抽样概述 61 (p29): 第二节 抽样技术的分类及选择 70 (p30): 第三节 抽样误差及其测定 71 (p31): 第四节 样本容量的确定 73 (p32): 第五节 抽样推断 73 (p33): 综合案例 76 (p34): 思考题 77 (p35): 第五章 二手资料的收集 77 (p36): 第一节 二手资料收集的含义与特点 79 (p37): 第二节 二手资料分类 82 (p38): 第三节 二手资料评价标准 82 (p39): 综合案例 83 (p40): 思考题 84 (p41): 第六章 定性调研 84 (p42): 第一节 定性调研概述 86 (p43): 第二节 焦点小组访谈法 90 (p44): 第三节 深度访谈法 93 (p45): 第四节 投射技法 96 (p46): 综合案例 97 (p47): 思考题 98 (p48): 第七章 定量调研 98 (p49): 第一节 定量调研概述 100 (p50): 第二节 询问调研法 107 (p51): 第三节 观察调研法 114 (p52): 第四节 实验调研法 118 (p53): 第五节 网络调研法 122 (p54): 综合案例 123 (p55): 思考题 124 (p56): 第八章 市场调研的实施 124 (p57): 第一节 市场调研前的准备 128 (p58): 第二节 调查员的培训 132 (p59): 第三节 现场调查的质量控制 136 (p60): 综合案例 137 (p61): 思考题 138 (

Author

宋琛主编, 宋琛主编, 宋琛

Publisher

北京:化学工业出版社

Published

2012

Language

ZH

ISBN

9787122149831