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欢喜冤家 1 时代呼唤企业家 企业家影响时代 2 导 读 3 第一章 欢喜冤家 5 一、有喜有忧 5 二、冤家路窄 6 第二章 光荣与梦想——可口可乐的发家史 11 一、亚特兰大最优秀的药剂师 11 二、混乱的配方争夺战 13 三、特许经营权 16 四、面对政府,谁敢横刀立马? 20 五、柳暗花明 23 第三章 奇迹是怎样发生的——百事可乐的崛起 32 一、艰苦岁月 32 二、迈克的烦恼 35 三、各有所获 37 四、自食其果 43 第四章 形象至上——百事一代的诞生 46 一、勇于进限的百事可乐 46 二、传统保守的可口可乐 54 三、百事可乐的挑战 60 第五章 亡羊补牢——可口可乐痛定思痛 71 一、沉默的羔羊 71 二、“攘外必先安内” 75 第六章 进攻是最好的防御——节食可口可乐的诞生 85 一、这就是可口可乐 85 二、秘密武器 88 三、先下手为强 94 第七章 百事的反击题。 99 二、有的放矢 105 三、新一代的选择 108 第八章 艰难的争夺战 115 一、本世纪最大的赌博 115 二、明星之战 122 三、混乱的争夺 140 第九章 远未结束 145 一、走出国门 145 二、远未结束 148

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