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国际市场营销理论与实务 by 李世嘉编著, 李世嘉编著, 李世嘉 is a book available to read on EtoBox.

What is 国际市场营销理论与实务 about?

1 (p1): 第一章 市场营销和国际市场营销概述1 (p1-1): 第一节 市场营销和国际市场营销7 (p1-2): 第二节 市场营销学和国际市场营销学12 (p2): 第二章 市场和市场观念12 (p2-1): 第一节 市场15 (p2-2): 第二节 市场观念35 (p3): 第三章 国际营销信息与调研35 (p3-1): 第一节 营销信息与营销信息管理38 (p3-2): 第二节 国际营销调研46 (p3-3): 第三节 国际营销预测58 (p4): 第四章 国际市场营销环境分析58 (p4-1): 第一节 市场营销环境概述62 (p4-2): 第二节 国际市场营销的宏观环境和微观环境79 (p4-3): 第三节 购买者行为分析95 (p5): 第五章 国际营销决策、计划、组织与控制95 (p5-1): 第一节 国际营销决策109 (p5-2): 第二节 国际营销计划、组织与控制113 (p5-3): 第三节 国际营销风险管理与危机管理121 (p6): 第六章 营销战略管理与国际市场选择战略121 (p6-1): 第一节 营销战略管理126 (p6-2): 第二节 国际市场选择战略137 (p7): 第七章 国际市场进入、发展和竞争战略137 (p7-1): 第一节 国际市场进人战略142 (p7-2): 第二节 国际市场发展战略157 (p7-3): 第三节 国际市场竞争战略189 (p8): 第八章 国际产品策略189 (p8-1): 第一节 产品及产品生命周期196 (p8-2): 第二节 企业产品组合203 (p8-3): 第三节 新产品开发与上市209 (p8-4): 第四节 品牌与商标222 (p8-5): 第五节 包装230 (p9): 第九章 国际分销策略230 (p9-1): 第一节 国际分销渠道241 (p9-2): 第二节 国际分销的实体分配管理245 (p10): 第十章 国际定价策略245 (p10-1): 第一节 企业定价250 (p10-2): 第二节 国际营销定价方法258 (p10-3): 第三节 国际营销定价策略271 (p11): 第十一章 国际促销策略271 (p11-1): 第一节 促销及促销策略276 (p11-2): 第二节 国际人员推销285 (p11-3): 第三节 国际广告297 (p11-4): 第四节 国际营业推广298 (p11-5): 第五节 国际公共关系促销303 (p12): 主要参考文献 Ben shu jiang shi chang ying xiao de ji ben yuan li,Fang fa tong guo ji shi chang ying xiao de ju ti ye wu you ji jie he wei yi ti,Xi tong jie shao le

Author

李世嘉编著, 李世嘉编著, 李世嘉

Publisher

北京:高等教育出版社

Published

2005

Language

ZH

ISBN

9787040159851