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品牌学 = Brand Pin pai xue = Brand by 汪秀英主编, 汪秀英编著, 汪秀英 is a book available to read on EtoBox.

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1 (p1): 第一章 品牌与品牌成因 2 (p2): 第一节 品牌的含义 5 (p3): 第二节 品牌的成因之路 11 (p4): 第三节 品牌的基本功效 16 (p5): 第二章 品牌的历史、现状与未来 16 (p6): 第一节 国外品牌的发展历程 19 (p7): 第二节 中国品牌的发展历程 23 (p8): 第三节 现阶段中国品牌的发展状况 28 (p9): 第四节 中国品牌运行的发展趋势 33 (p10): 第三章 品牌的立体化运行模式 33 (p11): 第一节 品牌立体化运行的要求 36 (p12): 第二节 品牌运行的立体化基础——企业要素 40 (p13): 第三节 品牌立体化运行的核心——市场要素 44 (p14): 第四节 品牌立体化运行的方法——管理要素 49 (p15): 第四章 品牌资产的管理 49 (p16): 第一节 品牌资产的界定 52 (p17): 第二节 品牌资产的来源 60 (p18): 第三节 品牌资产的特征 64 (p19): 第四节 品牌资产的构成 72 (p20): 第五章 品牌价值与价值体系 72 (p21): 第一节 品牌价值的含义 76 (p22): 第二节 品牌的价值体系 81 (p23): 第三节 品牌价值的特征 83 (p24): 第四节 品牌的核心价值 89 (p25): 第六章 品牌定位 89 (p26): 第一节 品牌定位的基础工作和基本思路 95 (p27): 第二节 品牌定位的阶段 101 (p28): 第三节 品牌定位的特征与方法 104 (p29): 第四节 品牌定位的战略思考 107 (p30): 第七章 品牌要素的多元组合 107 (p31): 第一节 品牌要素的重要研究意义和综合表现 109 (p32): 第二节 品牌基础要素的内容与基本要求 110 (p33): 第三节 品牌核心要素的表现与功效 112 (p34): 第四节 品牌延伸要素的形态与趋势 114 (p35): 第五节 品牌传播要素的运行与品牌传播的基本要求 116 (p36): 第六节 品牌个性要素的主要内容与运行要求 118 (p37): 第七节 品牌运行要素的综合影响 120 (p38): 第八章 品牌运行战略与管理 120 (p39): 第一节 品牌战略 128 (p40): 第二节 品牌组合 133 (p41): 第三节 品牌管理 136 (p42): 第九章 品牌运行策略与方法 137 (p43): 第一节 品牌重新定位 140 (p44): 第二节 品牌形象更新 145 (p45): 第三节 品牌延伸 146 (p46): 第四节 品牌瘦身 149 (p47): 第五节 品牌叙事 157 (p48): 第十章 品牌危机与危机管理 158 (p49): 第一节 品牌危机及其特征 160 (p50): 第二

Author

汪秀英主编, 汪秀英编著, 汪秀英

Publisher

北京:首都经济贸易大学出版社

Published

2007

Language

ZH

ISBN

9787563812707