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中信出版 世界经典必读系列(套装15册) by 菲利普·科特勒 & 凯文 莱恩·凯勒 & 亚历山大·切尔内夫等 is a book available to read on EtoBox.

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扉页 2 目录 3 营销管理(第16版) 4 扉页 6 目录 7 前言 12 致谢 18 作者简介 26 译者简介 32 第一部分 营销管理的基本原理 38 第二部分 认识市场 122 第三部分 营销战略规划 234 第四部分 设计价值 305 第五部分 沟通价值 487 第六部分 渠道价值 593 第七部分 管理增长 668 术语表 861 版权页 877 赢 878 扉页 879 目录 880 前言 “每天都有一个新问题” 881 第1章 使命感和价值观 884 第2章 坦诚 888 第3章 考评 891 第4章 发言权和尊严 895 第5章 领导力 897 第6章 招聘 902 第7章 员工管理 907 第8章 “分手” 912 第9章 变革 916 第10章 危机管理 920 第11章 战略 924 第12章 预算 929 第13章 有机的成长 933 第14章 企业的兼并收购 936 第15章 六西格玛 942 第16章 合适的工作 944 第17章 晋升 950 第18章 糟糕的老板 956 第19章 工作与生活的平衡 960 第20章 问题无处不在 966 版权页 972 品牌洗脑:珍藏版 973 扉页 975 目录 976 序言 979 前言 981 01 买吧,买吧,宝贝! 品牌从我们在娘胎里时就开始营销了 987 02 兜售恐慌和偏执 恐惧营销 1003 03 我戒不掉你 品牌成瘾、购物狂,以及为什么没了智能手机我们就活不下去 1023 04 买了它就能泡上妞 广告中性(以及性别)元素的新面孔 1043 05 压力之下 同侪的力量 1063 06 哦,甜蜜的回忆 怀旧营销的新面孔(其实也挺老套了) 1084 07 营销者的皇家光芒 名人和名气背后的力量 1103 08 希望之瓶 健康、幸福与心灵感悟的代价 1126 09 你的一举一动,他们都在看着 隐私的终结 1143 10 我们想要摩根森太太拥有的一切 最强有力的隐形说客其实是我们自己 1170 版权页 1185 一个广告人的自白 1186 扉页 1188 目录 1189 奥美全球主席兼首席执行官序 1191 奥美集团亚太区董事长序 1192 奥美大中华区董事长序 1193 忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版 1194 英雄死了,英雄万岁 1197 阅读奥格威 1199 为1991年中文版序 1203 本书背后的故事 1204 背景 1213 第一章 怎样经营广告公司 1215 第二章 怎样争取客户 1229 第三章 怎样维系客户 1252 第四章 怎样当一个好客户 1264 第五章 怎样创作高水平的广告 1277 第六章 怎样写有效力的文案 1292 第七章 怎样使用插图和编排文案 1304 第八章 怎样制作上乘的电视广告 1317 第九章 怎样为食品、旅游地和专利药品制作优

Author

菲利普·科特勒 & 凯文 莱恩·凯勒 & 亚历山大·切尔内夫等

Publisher

中信出版集团

Language

ZH