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现代实用文体规范书系·法律文书写作 by 程爱学等总主编 is a book available to read on EtoBox.

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封面页 1 书名页 1 版权页 1 前言页 1 目录页 1 第一章 广告写作概述 1 第一节 广告写作的特性 1 一 广告的内涵 2 二 广告写作的特性 3 第二节 广告文稿的构成和分类 6 一 广告文稿的构成 6 二 广告文稿的分类 17 第三节 成功的广告要具备的基本条件 18 一 广告的定位要准确 18 二 广告文稿内容要真实 22 三 广告文稿要有创新性 25 四 广告文稿要有超前意识 26 第二章 广告创意 29 第一节 广告文稿要以意为主 29 一 什么是意 29 二 意的作用 31 第二节 广告创意的特征 36 一 新颖独特 36 二 “意”与象交融 39 三 具有吸引力 40 第三节 怎样创意 43 一 了解产品的独特点 43 二 找出销售难题 48 三 充分调动想象和联想的心理机制 51 第三章 广告标题 61 第一节 广告标题的价值与类型 61 一 广告标题的价值 61 二 广告标题的类型 63 第二节 广告标题的表现形式 68 一 新闻性标题 68 二 诉求式标题 68 三 炫耀式标题 69 四 建议式标题 69 五 悬念式标题 70 六 设问式标题 70 七 标语式标题 71 八 陈述式标题 72 九 祈求式标题 72 十 问题式标题 73 十一 对比式标题 73 十二 比喻式标题 74 十三 夸张式标题 74 十四 诗歌式标题 75 十五 借名式标题 75 十六 寓意式标题 76 第三节 广告标题撰写原则 80 一 新颖独特 80 二 重点突出 81 三 适应对象的兴趣 85 四 生动活泼,富有情趣 86 五 简短扼要,便于记忆 87 六 正确选择人称代词 88 七 文题相符 88 第四章 广告口号 90 第一节 广告口号的功能及类型 90 一 广告口号与广告标题 90 二 广告口号的功能 91 三 广告口号的类型 93 第二节 广告口号的写作技法 104 一 比较法 104 二 承诺法 105 三 设问法 106 四 描写法 106 五 叙述法 107 六 幽默机智法 107 七 对偶成联法 108 第三节 广告口号的写作要求 109 一 构思要巧 109 二 突出个性 109 三 简明易记 110 四 把握时空 111 第五章 电视广告文稿 117 第一节 电视广告文稿的格式 117 一 设计式 117 二 基本式 119 三 简洁式 124 四 完成式 125 第二节 电视广告文稿的表现形式 129 一 故事型 129 二 演员直陈型 134 三 解决问题型 134 四 名人推荐型 135 五 剧情型 136 六 生活片断型 136 七 动画型 138 八 TPO广告 140 九 口号型 141 十 小品型 142 十一 亲情型 143 第三节 电视广告文稿的写作 144 一 电视广告的创意 144 二 电视广告的语言 147

Author

程爱学等总主编

Publisher

珠海:珠海出版社

Published

2000

Language

ZH

ISBN

9787806076873