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数字平台营销 by 马二伟著 is a book available to read on EtoBox.

What is 数字平台营销 about?

1 (p1): 第一章 数字平台营销概述1 (p1-1): 第一节 营销平台的变革2 (p1-1-1): 一、营销平台的发展3 (p1-1-2): 二、技术驱动营销模式革新4 (p1-1-3): 三、营销活动的本质5 (p1-2): 第二节 数字平台营销的兴起5 (p1-2-1): 一、数字平台营销的概念6 (p1-2-2): 二、数字平台营销的类型12 (p1-2-3): 三、数字平台营销的特征16 (p1-3): 第三节 数字平台营销新时代17 (p1-3-1): 一、变化让数字营销平台充满新鲜感20 (p1-3-2): 二、一切皆可数据化——数据主宰数字平台营销26 (p2): 第二章 数字平台营销的理论26 (p2-1): 第一节 平台经济模式27 (p2-1-1): 一、平台与平台经济27 (p2-1-2): 二、平台经济的特征30 (p2-1-3): 三、主要平台类型33 (p2-1-4): 四、平台经济模式的功能37 (p2-2): 第二节 双边市场体系37 (p2-2-1): 一、双边市场理论基础39 (p2-2-2): 二、双边市场特征45 (p2-3): 第三节 数字平台营销的价值链45 (p2-3-1): 一、企业价值链模式46 (p2-3-2): 二、供给面规模经济价值链47 (p2-3-3): 三、需求面规模经济价值链48 (p2-3-4): 四、双边网络效应下的平台商业模式价值创造逻辑50 (p2-3-5): 五、网络效应改变商业模式结构:企业重心由内转外52 (p3): 第三章 数字平台营销的技术52 (p3-1): 第一节 数字平台营销运行的基础:大数据技术52 (p3-1-1): 一、平台即数据54 (p3-1-2): 二、数据与大数据58 (p3-1-3): 三、大数据处理技术63 (p3-2): 第二节 大数据驱动数字平台精准营销63 (p3-2-1): 一、大数据是精准营销的基础65 (p3-2-2): 二、基于大数据的用户行为挖掘与分析技术68 (p3-2-3): 三、算法驱动数字平台营销信息精准推送71 (p3-3): 第三节 数字平台营销的反馈技术71 (p3-3-1): 一、人机交互技术提升数字平台营销效果反馈的效率74 (p3-3-2): 二、数据改善数字平台营销效果反馈的质量81 (p4): 第四章 数字平台营销运作81 (p4-1): 第一节 消费者画像与应用82 (p4-1-1): 一、消费者分析的升级:消费者画像83 (p4-1-2): 二、数字平台消费者画像的优势84 (p4-1-3): 三、数字平台消费者画像的流程85 (p4-1-4): 四、数字平台消费者画像的作用88 (p4-2): 第二节 数字平台营销的产品或服务88 (p4-2-1): 一、数字平台的类型92 (p4-2-2): 二、数字

Author

马二伟著

Published

2019

Language

ZH