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市场调研与分析 = Marketing research & analysis Shi chang diao yan yu fen xi = Marketing research & analysis by 陈祝平编著, 陈祝平编著, 陈祝平 is a book available to read on EtoBox.

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1 (p0-1): 第一章 导论 1 (p0-2): 第一节 市场调研的产生和发展 1 (p0-3): 一、市场调研的产生 1 (p0-4): 目录 3 (p0-5): 二、市场调研的发展 5 (p0-6): 三、市场调研的现状 17 (p0-7): 第二节 市场调研的作用 17 (p0-8): 一、市场调研的定义 18 (p0-9): 二、市场调研的程序 23 (p0-10): 三、市场调研的特征 24 (p0-11): 四、市场调研与营销管理 33 (p0-12): 五、市场调研的组织结构 35 (p0-13): 个案1-1 马里奥特饭店:市场调研的职能 35 (p0-14): 思考题 37 (p0-15): 个案1-2 宝洁公司的市场调查部 39 (p0-16): 第二章 调研立题和类型 39 (p0-17): 第一节 市场调研的立题 39 (p0-18): 一、立题的含义 44 (p0-19): 二、立题的作用 46 (p0-20): 三、了解营销决策问题 48 (p0-21): 四、确定市场调研的问题 55 (p0-22): 第二节 市场调研的类型 58 (p0-23): 一、探索性调研 60 (p0-24): 二、描述性调研 65 (p0-25): 三、因果性调研 66 (p0-26): 思考题 67 (p0-27): 个案2-1 NM食品连锁超市:提供食品营养信息 68 (p0-28): 个案2-2 底特律公共图书馆:社区市场的调研 70 (p0-29): 第三章 资料调查 70 (p0-30): 第一节 二手资料的调查 70 (p0-31): 一、二手资料及其种类 79 (p0-32): 二、二手资料的作用 81 (p0-33): 三、二手资料的评估 83 (p0-34): 第二节 一手资料的调查 83 (p0-35): 一、一手资料及其种类 84 (p0-36): 二、一手资料的作用 85 (p0-37): 三、一手资料调查的方法 104 (p0-38): 思考题 105 (p0-39): 个案3-1 坎贝尔汤料公司:“V-8”土豆酱的市场实验 106 (p0-40): 个案3-2 环球时装公司的侦探式销售调查 107 (p0-41): 个案3-3 华通公司的FGI 110 (p0-42): 第四章 问卷设计和态度测量 110 (p0-43): 第一节 问卷设计 110 (p0-44): 一、问卷的作用和格式 117 (p0-45): 二、问卷设计的步骤 133 (p0-46): 第二节 态度测量 133 (p0-47): 一、市场特征的测量 140 (p0-48): 二、态度测量 152 (p0-49): 思考题 153 (p0-50): 个案4-1 美国塑料公司:对PUR隔音材料市场的调研 155 (p0-51): 个案4-2 卡西欧公

Author

陈祝平编著, 陈祝平编著, 陈祝平

Publisher

上海:上海大学出版社

Published

2004

Language

ZH

ISBN

9787810587013