Can I read Virale Markenkommunikation : Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos on EtoBox?
Virale Markenkommunikation : Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos by Daniel Stenger (auth.) is a nonfiction available to read on EtoBox.
What is Virale Markenkommunikation : Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos about?
Markenmanager versuchen sich zunehmend die soziale Vernetzung der Konsumenten im Internet zu Nutze zu machen und greifen so verstärkt auf Formen Viraler Markenkommunikation zurück. Hierbei verbreiten Internetnutzer Markenbotschaften nach dem Prinzip der Mundpropaganda freiwillig untereinander. Bisher ist jedoch wenig über die Wirkungsdeterminanten auf Einstellung und Verhalten der Konsumenten bekannt. Daniel Stenger untersucht die zentralen Wirkungsdeterminanten viraler Videos auf die Einstellung und das Verhalten von Konsumenten. Basierend auf einer experimentellen Studienreihe wird die Wirkung von Absender- und Empfängereigenschaften sowie der inhaltlichen Gestaltung auf Marke und Verhalten empirisch untersucht. Zudem gibt der Autor Empfehlungen zur erfolgreichen Gestaltung viraler Markenbotschaften. Erscheinungsdatum: 29.03.2012
Who reads Virale Markenkommunikation : Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos?
It is typically read by self-directed learners exploring a subject in depth.
Common subject areas: history, science, philosophy, social sciences.
- Author
- Daniel Stenger (auth.)
- Publisher
- Gabler Verlag
- Published
- 2012
- Language
- DE
- ISBN
- 9783834939012
- Category
- nonfiction
- Subjects
- Economics, Marketing, Management