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La gestion profesional de la imagen corporativa by Villafañe Gallego, Justo is a book available to read on EtoBox.

What is La gestion profesional de la imagen corporativa about?

Aunque el valor de la imagen corporativa no figure en el balance de una empresa, ya nadie duda de su influencia en los procesos de generacin de valor, especialmente en aquellas sociedades que cotizan en los mercados financieros. No obstante, la gestin de la imagen corporativa es todava hoy una actividad profesional no consolidada completamente por carecer de una visin global y de una sistematizacin de los procedimientos y de las tcnicas que garanticen un control sobre sus resultados similar al de cualquier otra poltica corporativa. La funcin de comunicacin e imagen en las empresas, lo que habitualmente se denomina corporate, ha alcanzado en los ltimos aos un grado de complejidad tan alto que exige la formalizacin precisa de instrumentos y tcnicas de gestin cada vez ms sofisticadas. Disponer de esas herramientas y utilizarlas habitualmente es lo que diferencia las rutinas, ms o menos eficaces, de las direcciones de comunicacin profesionales de lo que el autor ha llamado en esta obra la gestin profesional de la imagen de las empresas. Este libro quiere contribuir a la maduracin de la tarea profesional que supone la gestin de los activos intangibles de las empresas, aportando un model

Author

Villafañe Gallego, Justo

Publisher

Piramide; Piramide Ediciones Sa

Published

2008

Language

ES

ISBN

9788436813845