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Marketing : Eine prozess- und praxisorientierte Einführung by Runia, Peter M. ;Wahl, Frank ;Geyer, Olaf ;Thewißen, Christian is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Marketing : Eine prozess- und praxisorientierte Einführung about?

Im Gegensatz zu sogenannten Klassikerlehrbüchern mit zu hohem Umfang ist dieses Marketingbuch leicht anwendbar, klar strukturiert und stellt den relevanten Lerninhalt kompakt dar. Dieses bei Studierenden beliebte Lehrbuch führt praxisorientiert in das Marketing ein. Im Fokus steht dabei das (klassische) Konsumgütermarketing. In Teil I (Grundlagen des Marketings) werden Basisbegriffe und Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis aufgezeigt. Teil II (Marketinganalyse) stellt die Notwendigkeit einer ausführlichen Analyse von Unternehmen, Markt und Umwelt als Basis für Marketingkonzepte dar. In Teil III (Strategisches Marketing) wird die Ziel- und Strategieebene des Marketing erläutert, welche einen grundlegenden Handlungsrahmen für das operative Marketing schafft. Teil IV (Operatives Marketing) thematisiert ausführlich den klassischen Marketing-Mix, d. h. das Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Abschließend werden in Teil V (Marketingplanung und -kontrolle) die diversen Ebenen in Form von Marketingkonzepten oder Marketingplänen zusammengeführt und auch auf die Bedeutung der Marketingkontrolle hingewiesen. Das

Who reads Marketing : Eine prozess- und praxisorientierte Einführung?

Author

Runia, Peter M. ;Wahl, Frank ;Geyer, Olaf ;Thewißen, Christian

Publisher

Oldenbourg Wissenschaftsverlag Verlag

Published

2011

Language

DE

ISBN

9783486591057

Category

nonfiction

Subjects

Management, Marketing, Business