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市场营销学 by 郭国庆主编, 主编郭国庆 , 全国高等教育自学考试指导委员会办公室组编, 郭国庆, 全国高等教育自学考试指导委员会办公室, 郭国庆主编 , 全国高等教育自学考试指导委员会办公室组编, 郭国庆, 全国高等教育自学考试指导委员会 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 about?

1 (p0-1): 目录 1 (p0-2): 第一章 市场营销导论 1 (p0-3): 第一节 市场营销学与经济学 3 (p0-4): 第二节 市场营销理论产生的历史背景 6 (p0-5): 第三节 市场营销学界的先驱与学派 22 (p0-6): 第四节 美国市场营销理论的发展 29 (p0-7): 第五节 市场营销理论在中国的传播与发展 33 (p0-8): 第二章 市场营销管理 33 (p0-9): 第一节 市场营销 39 (p0-10): 第二节 市场营销管理 42 (p0-11): 第三节 市场营销管理哲学 46 (p0-12): 第四节 市场营销管理新发展 58 (p0-13): 第三章 战略计划过程 58 (p0-14): 第一节 规定企业任务 61 (p0-15): 第二节 规定企业目标 63 (p0-16): 第三节 制定业务投资组合计划 71 (p0-17): 第四节 制定新业务计划 77 (p0-18): 第四章 市场营销管理过程 77 (p0-19): 第一节 寻找和评价市场机会 81 (p0-20): 第二节 市场细分与目标市场选择 99 (p0-21): 第三节 市场营销组合与市场营销预算 101 (p0-22): 第四节 执行和控制市场营销计划 106 (p0-23): 第一节 微观环境 106 (p0-24): 第五章 市场营销环境 110 (p0-25): 第二节 宏观环境 127 (p0-26): 第三节 环境分析与企业对策 132 (p0-27): 第六章 市场购买行为 132 (p0-28): 第一节 消费者市场购买行为 144 (p0-29): 第二节 组织市场购买行为 159 (p0-30): 第七章 市场营销研究 159 (p0-31): 第一节 市场营销信息系统 164 (p0-32): 第二节 市场营销研究 177 (p0-33): 第八章 市场需求测量与预测 177 (p0-34): 第一节 市场需求测量 183 (p0-35): 第二节 估计目前市场需求 186 (p0-36): 第三节 市场需求预测方法 196 (p0-37): 第九章 产品决策 196 (p0-38): 第一节 产品整体概念 199 (p0-39): 第二节 产品组合决策 209 (p0-40): 第三节 品牌决策 220 (p0-41): 第四节 包装决策 223 (p0-42): 第五节 产品生命周期 234 (p0-43): 第十章 新产品开发与扩散 234 (p0-44): 第一节 新产品开发的必要性 238 (p0-45): 第二节 新产品开发过程 250 (p0-46): 第三节 新产品采用与扩散 260 (p0-47): 第一节 影响定价的因素 260 (p0-48): 第十一章 定价决策 271 (p0-49): 第二节

Author

郭国庆主编, 主编郭国庆 , 全国高等教育自学考试指导委员会办公室组编, 郭国庆, 全国高等教育自学考试指导委员会办公室, 郭国庆主编 , 全国高等教育自学考试指导委员会办公室组编, 郭国庆, 全国高等教育自学考试指导委员会

Publisher

武汉:武汉大学出版社

Published

1996

Language

ZH

ISBN

9787307023055