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封面 1 书名页 1 版权页 2 《营销科学学报》编委会 3 大事记 4 目录 5 价格公平感对消费者行为意向的影响 6 0 引言 6 1 文献综述 7 2 概念模型与主要假设 10 3 研究设计 13 4 数据收集与检验 15 5 研究结果及讨论 17 6 结论及其意义 19 参考文献 19 道德的理性或直觉:消费者对于企业社会责任行为的反应过程研究 22 0 引言 22 1 文献综述 23 2 研究假设 27 3 研究方法 30 4 数据分析 31 5 讨论 34 参考文献 36 感知价值表达方式引起的比率认知偏差 41 0 引言 41 1 比率认知偏差 42 2 实证研究一 44 3 实证研究二 47 4 讨论 50 参考文献 51 基于顾客心理资本视觉的顾客参与服务创新与顾客知识转移研究——文献综述与模型构建 55 0 引言 55 1 理论基础与研究框架模型 56 2 顾客参与服务创新和知识转移关系与研究命题 60 3 顾客心理资本的中介机制与研究命题 62 4 结论、理论贡献和未来研究方向 64 参考文献 66 中国文化背景下代际沟通对代际品牌态度的作用:权利距离的调节效应 69 0 引言 69 1 理论背景及研究假设 70 2 研究方法 73 3 数据分析 74 4 讨论与结论 76 5 局限性及未来发展方向 77 参考文献 77 服务接触中得体验价值对零售顾客忠诚的影响机理——基于大型百货店消费者的实证研究 81 0 问题的提出 81 1 文献回顾 82 2 研究假设与模型构建 83 3 研究设计 85 4 数据分析与结果 88 5 结论与营销建议 91 参考文献 92 双渠道结构下价格与广告的动态关系 95 0 引言 95 1 模型 98 2 模型求解 99 3 关于模型结果的一些讨论 101 4 结论 104 参考文献 107 非正式约束对农产品纵向渠道长期协作关系的影响分析 110 0 引言 110 1 文献回顾 110 2 研究设计与研究假设 112 3 数据来源和数据拟合分析 114 4 实证结果分析 115 5 结论 117 参考文献 118 “加减法”与“升降级”:框架的自我选择与服务包定制决策 120 0 引言 120 1 文献综述 122 2 研究一:“加减法”框架的自我选择与定制决策 123 3 研究二:“升降级”框架的自我选择与定制决策 127 4 结论 128 参考文献 130 2010JMS中国营销科学学术会议征稿通知 132 2010JMS中国营销科学博士生学术论坛通知 133 2010“JMS博士生研究基金”申请通知 134 《营销科学学报》征稿简则 135

Author

清华大学经济管理学院

Language

ZH