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Intramarkenimagekonfusion : Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie by Robert Kohtes (auth.) is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Intramarkenimagekonfusion : Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie about?

Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab.

Who reads Intramarkenimagekonfusion : Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie?

Author

Robert Kohtes (auth.)

Publisher

Springer Gabler

Published

2018

Language

DE

ISBN

9783658199289

Category

nonfiction

Subjects

Marketing, Business, Design