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"二战"后美国现当代广告艺术研究 以"百年麦肯"为中心 " er zhan " hou mei guo xian dang dai guang gao yi shu yan jiu Yi " bai nian mai ken " wei zhong xin by 郅阳著, 郅阳 女, 1983- is a book available to read on EtoBox.

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2 (p1): 第一章 “二战”后的广告繁荣与麦肯广告的创意革命(1946—1969) 2 (p1-1): 第一节 全盛时期消费社会语境下的麦肯广告 2 (p1-1-1): 一、消费社会对麦肯广告的影响 6 (p1-1-2): 二、消费对象在新社会结构中的特点 8 (p1-1-3): 三、市场竞争的加速促进了麦肯广告的成熟 10 (p1-2): 第二节 “二战”后麦肯广告创作的社会环境 10 (p1-2-1): 一、美国战后社会经济的变化 13 (p1-2-2): 二、第三次科技革命的到来 15 (p1-2-3): 三、“二战”后消费对象的思想巨变 17 (p1-3): 第三节 电视时代引发的麦肯广告黄金时期 17 (p1-3-1): 一、电视开辟大众传播新时代 20 (p1-3-2): 二、麦肯电视广告的叙事特点 26 (p1-3-3): 三、麦肯电视广告设计的视觉表征 33 (p1-3-4): 四、麦肯电视广告设计的程式化应用 37 (p1-4): 第四节 麦肯广告创意革命的开始 38 (p1-4-1): 一、广告创意革命发生的原因 42 (p1-4-2): 二、广告的科学与艺术之争 45 (p1-4-3): 三、社会意识形态转型时期的麦肯广告设计特征 49 (p1-4-4): 四、旧有广告媒介形式的生存危机与自我革新 52 (p1-5): 本章小结:麦肯电视广告的黄金时期 56 (p2): 第二章 当代广告的兴旺与麦肯的蜕变(1970—1989) 56 (p2-1): 第一节 当代麦肯广告发展的社会背景 56 (p2-1-1): 一、麦肯广告创作的社会经济环境 60 (p2-1-2): 二、麦肯广告创作的文化意识形态环境 63 (p2-1-3): 三、麦肯广告公司的发展状况 66 (p2-2): 第二节 麦肯后现代广告设计风格渐显 66 (p2-2-1): 一、美国后现代广告的兴起 70 (p2-2-2): 二、麦肯广告设计形态的语言变化 81 (p2-2-3): 三、麦肯广告的消费受众特征 92 (p2-3): 第三节 当代麦肯广告的发展方向 92 (p2-3-1): 一、麦肯全球广告事业发展的初现 95 (p2-3-2): 二、麦肯广告整合营销意识的显现 97 (p2-3-3): 三、麦肯广告创作形式的多元化融合 99 (p2-4): 本章小结:麦肯广告范围的继续拓展 102 (p3): 第三章 互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式(1990—2010) 102 (p3-1): 第一节 互联网时代下麦肯广告的风貌 102 (p3-1-1): 一、麦肯创意革命的再次展开 108 (p3-1-2): 二、麦肯传统广告类型中后现代风格的延续 111 (p3-1-3): 三、麦肯网络广告的建构 115 (p3-1-4): 四、麦肯网络广告的视觉传达新形

Author

郅阳著, 郅阳 女, 1983-

Publisher

长沙:湖南人民出版社

Published

2016

Language

ZH

ISBN

9787556114696