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现代广告策划 Xian dai guang gao ce hua by 卫军英著, 卫军英著, 卫军英 is a book available to read on EtoBox.

1 (p0-1): 目录 1 (p0-2): 前言 1 (p0-3): 第一章策略广告之道 2 (p0-4): 第一节广告策划概念 7 (p0-5): 第二节广告策划原则 11 (p0-6): 第三节广告策划流程 19 (p0-7): 第二章广告策划理念 20 (p0-8): 第一节广告策划观念的演进 31 (p0-9): 第二节广告策划的营销导向 40 (p0-10): 第三节广告策划的传播导向 51 (p0-11): 第三章营销广告思维 52 (p0-12): 第一节市场营销观念的发展 60 (p0-13): 第二节广告及营销沟通模式 68 (p0-14): 第三节营销战略与广告策略 83 (p0-15): 第四章消费行为研究 84 (p0-16): 第一节消费者决策过程 90 (p0-17): 第二节消费者行为动因 95 (p0-18): 第三节消费行为与营销沟通 104 (p0-19): 第五章市场细分策略 105 (p0-20): 第一节市场细分观念 108 (p0-21): 第二节市场细分方法 113 (p0-22): 第三节 目标市场策略 120 (p0-23): 第六章广告目标决策 121 (p0-24): 第一节规划广告任务 127 (p0-25): 第二节广告目标设定方法 132 (p0-26): 第三节 DAGMAR法 144 (p0-27): 第七章广告定位策略 145 (p0-28): 第一节定位观念的形成 155 (p0-29): 第二节定位成为必然策略 163 (p0-30): 第三节定位执行方式 169 (p0-31): 第八章广告信息战略 170 (p0-32): 第一节广告信息决策 178 (p0-33): 第二节广告信息促动 190 (p0-34): 第三节广告信息战略模式 198 (p0-35): 第九章创意表现策略 199 (p0-36): 第一节广告创意思维方法 206 (p0-37): 第二节信息战术与文案创作 213 (p0-38): 第三节广告创意表现形态 227 (p0-39): 第十章公共关系策略 228 (p0-40): 第一节公关传播属性 233 (p0-41): 第二节营销公共关系 239 (p0-42): 第三节公共关系过程 249 (p0-43): 第十一章销售促进策略 250 (p0-44): 第一节促销发展趋势 258 (p0-45): 第二节基本促销方法 268 (p0-46): 第三节促销活动策划 276 (p0-47): 第十二章整合营销传播 277 (p0-48): 第一节整合营销传播观念 283 (p0-49): 第二节营销传播的互动关系 288 (p0-50): 第三节整合营销传播方法 303 (p0-51): 第十三章广告媒体策略 304 (p0-52): 第一节媒体战略与媒体

Author

卫军英著, 卫军英著, 卫军英

Publisher

北京:首都经济贸易大学出版社

Published

2004

Language

ZH

ISBN

9787563811274