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网络广告及其影响研究 = Wangluo guanggao jiqi yingxiang yanjiu by 阮丽华著, 阮丽华, 1964-, 阮丽华著, 阮丽华 is a book available to read on EtoBox.

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1 (p1): 1 绪论 1 (p2): 1.1 课题研究背景 2 (p3): 1.2 研究的目的与意义 3 (p4): 1.3 国内外相关研究综述 31 (p5): 1.4 本书主要研究内容、论文结构及主要创新 35 (p6): 1.5 本章小结 36 (p7): 2 网络广告沟通特征分析 36 (p8): 2.1 营销沟通概述 39 (p9): 2.2 广告的沟通作用 41 (p10): 2.3 网络广告的产生及特点 50 (p11): 2.4 网络广告的沟通机制 55 (p12): 2.5 网络广告与传统广告媒体的比较 58 (p13): 2.6 本章小结 59 (p14): 3 网络广告效果评价 59 (p15): 3.1 广告效果分析 67 (p16): 3.2 网络广告效果评价方法 77 (p17): 3.3 网络广告形式对广告效果影响的分析 85 (p18): 3.4 新技术对网络广告效果评价的影响 91 (p19): 3.5 本章小结 93 (p20): 4 网络广告对网上交易信任影响的研究 93 (p21): 4.1 影响信任的因素 101 (p22): 4.2 网上交易信任模型 112 (p23): 4.3 建立网络广告发布者真实身份认证制度 119 (p24): 4.4 建立网上交易信任制度 126 (p25): 4.5 本章小结 127 (p26): 5 网络广告信号有效性分析 127 (p27): 5.1 广告传递产品质量信息 130 (p28): 5.2 网络广告质量信号 134 (p29): 5.3 电子邮件广告的有效性分析 139 (p30): 5.4 网络广告的品牌效用 146 (p31): 5.5 本章小结 147 (p32): 6 基于网络广告的产品价格研究 147 (p33): 6.1 网络环境下的产品价格 151 (p34): 6.2 产品价格广告与价格营销策略 155 (p35): 6.3 广告和产品价格组合对新进入者的影响 157 (p36): 6.4 卓越网与当当网的竞争与合作分析 165 (p37): 6.5 本章小结 166 (p38): 7 网络广告对广告市场规制影响的研究 166 (p39): 7.1 广告的市场规制 173 (p40): 7.2 基于公共利益的广告规制研究 178 (p41): 7.3 中国法律法规在网络环境中的局限性 184 (p42): 7.4 发达国家经验借鉴 187 (p43): 7.5 建立完善的网络广告市场规制体系 194 (p44): 7.6 本章小结 196 (p45): 8 全文总结与研究展望 196 (p46): 8.1 全文总结 198 (p47): 8.2 研究展望 200 (p48): 参考文献 219 (p49): 附录 全球网络广告发展大事记 234 (p

Author

阮丽华著, 阮丽华, 1964-, 阮丽华著, 阮丽华

Publisher

北京:中国社会科学出版社

Published

2008

Language

ZH

ISBN

9787500471844