Can I read 现代公共关系学 Xian dai gong gong guan xi xue on EtoBox?

现代公共关系学 Xian dai gong gong guan xi xue by 何修猛编著, Xiumeng He, 何修猛编著, 何修猛 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代公共关系学 Xian dai gong gong guan xi xue about?

1 (p1): 第一章 公共关系的涵义 1 (p2): 第一节 公共关系的科学涵义 2 (p3): 一、公共关系的宗旨 3 (p4): 二、公共关系的工作目标 4 (p5): 三、公共关系的工作内容 5 (p6): 四、公共关系的工作对象 6 (p7): 五、公共关系的工作途径 7 (p8): 六、公共关系的工作准则 8 (p9): 七、公共关系的作用机制 9 (p10): 第二节 公共关系的发展 9 (p11): 一、公共关系的产生 11 (p12): 二、公共关系发展的新态势 13 (p13): 三、公共关系的现代化 15 (p14): 四、公共关系工作方法的丰富与发展 20 (p15): 案例I 联想集团“奥运联想千县行活动” 20 (p16): 案例II 上海通用汽车有限公司别克赛欧轿车上市 24 (p17): 第二章 公共关系的要素 24 (p18): 第一节 公共关系的主体 25 (p19): 一、广义的公共关系主体 26 (p20): 二、狭义的公共关系主体 28 (p21): 第二节 公共关系的客体 28 (p22): 一、公众的涵义 29 (p23): 二、公众的特性 29 (p24): 三、公众的类型 33 (p25): 四、协调公众关系的关键 35 (p26): 五、争取公众支持的策略 36 (p27): 第三节 公共关系的中介 36 (p28): 一、印刷传播媒体 37 (p29): 二、电子传播媒体 40 (p30): 三、户外传播媒体 41 (p31): 案例I 超市“09购物卡”制度 41 (p32): 案例II 英特尔“建设新农村,世界齐步走”活动 45 (p33): 第三章 公共关系的目标 45 (p34): 第一节 品牌形象的价值效应 46 (p35): 一、资产增值效能 48 (p36): 二、关系构建功能 49 (p37): 三、促销功能 49 (p38): 四、激励功能 50 (p39): 五、扩张功能 50 (p40): 第二节 企业形象的结构 51 (p41): 一、企业形象的基本结构 51 (p42): 二、实体形象的构成 55 (p43): 三、品牌形象的构成 58 (p44): 第三节 塑造形象的策略 58 (p45): 一、品牌形象的诊断 61 (p46): 二、塑造企业形象的途径 64 (p47): 三、品牌形象的策划艺术 67 (p48): 案例I 百服宁“850有奖征答”活动 67 (p49): 案例II 上海第一百货商店的标志设计 70 (p50): 第四章 公共关系的运作程序 70 (p51): 第一节 公共关系的调查分析 71 (p52): 一、确立调查选题 71 (p53): 二、设计调查指标 72 (p54): 三、进行调查决策 73 (p55): 四、实施调查方案 73 (p56): 五

Author

何修猛编著, Xiumeng He, 何修猛编著, 何修猛

Publisher

上海:复旦大学出版社

Published

2007

Language

ZH

ISBN

9787309054026