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Einleitung 5 Inhaltsverzeichnis 7 Über den Autor 9 Abkürzungsverzeichnis 10 1: Sponsoring 12 1.1 Begriffliche Abgrenzung und Definition – Sponsoring als Sonderform der Unternehmensförderung 12 1.1.1 Das Mäzenatentum 14 1.1.2 Das Spendenwesen 15 1.1.3 Das Sponsoring 16 1.2 Typen, Merkmale und Arten des Sponsorings 18 1.2.1 Typologie im Sponsoring 18 1.2.2 Merkmale des Sponsorings 21 1.2.3 Arten des Sponsorings 23 1.2.4 Entwicklung, Bedeutung und Vergleich der Sponsoringarten 32 1.3 Zusammenfassung 32 1.3.1 Aufgaben zur Selbstüberprüfung 34 2: Sportsponsoring 35 2.1 Begriffliche Abgrenzung, Bedeutung und Besonderheiten des Sportsponsorings 36 2.2 Entwicklung und ökonomische Bedeutung des Sportsponsorings 39 2.3 Beteiligte Akteure im Sportsponsoring 55 2.4 Motive und Ziele des Sportsponsorings 61 2.4.1 Psychologische (nicht ökonomische)Sponsoringziele 62 2.4.2 Ökonomische Sponsoringziele 64 2.4.3 Sponsoringziele im Zeitverlauf 66 2.5 Wirkungspotenziale des Sponsorings 68 2.6 Dimensionen und Erscheinungsformen des Sportsponsorings 69 2.7 Zusammenfassung 73 2.7.1 Aufgaben zur Selbstüberprüfung 74 3: Sportsponsoring als Marketing- und Kommunikationsinstrument 75 3.1

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