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Aktives Preismanagement by Sven Reinecke, Laura Johanna Noll is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Aktives Preismanagement about?

Dieses Buch zeigt, wie es gelingt, aus dem «Stiefkind» im Marketing, dem Pricing, jenes Marketinginstrument zu entwickeln, das den Gewinn des Unternehmens am nachhaltigsten positiv beeinflusst. Jegliches Marketing schlägt sich letztlich im Preis nieder, weil der Preis die Gegenleistung des Abnehmers für die anderen drei wertstiftenden Marketinginstrumente ist: das Produkt (funktionaler Wert), die Kommunikation (emotionaler Wert) und die Distribution (Verfügbarkeit). Die Autoren stellen die wichtigsten Rahmenbedingungen und Grundprinzipien eines aktiven Preismanagements vor. Dabei greifen sie jene Aspekte heraus, die sich im Rahmen der Executive Education der Universität St. Gallen (HSG) als besonders relevant für die Unternehmenspraxis bewährt haben. Der Inhalt 3 K des Preismanagement - Qualitative und quantitative Preisziele - Preisstrategien: Fokus auf Value-based Pricing - Innovative Preismodelle - Psychologische Preisaspekte - (Internationale) Preisdifferenzierung und -variation - Auktionen - Preismanagement für Innovationen - Verrechnung von Dienstleistungen im Business-to-Business-Marketing. Die AutorenProf. Dr. Sven Reinecke ist Titularprofessor für Betriebswirtschaftslehre

Who reads Aktives Preismanagement?

Author

Sven Reinecke, Laura Johanna Noll

Publisher

Springer Spektrum. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Published

2023

Language

DE

ISBN

9783658422882

Category

nonfiction

Subjects

Marketing, Management, Business