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广告实用技巧 by 魏晓东编著, 靳贞来等[编著, 靳贞来, 封希德等[编著, 封希德, 魏晓东等[编著, 魏晓东, 谢芳等[编著, 谢芳 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告实用技巧 about?

1 (p1): 一、广告论1 (p1-2): 究竟什么是广告——广告的定义3 (p1-3): 广告的由来与发展7 (p1-4): 企业兴衰与广告10 (p1-5): 广告的支柱——广告主、广告公司12 (p1-6): 广告文化与生产力16 (p1-7): 行销与广告23 (p1-8): 好酒也怕巷子深25 (p2): 二、创意论27 (p2-2): 品牌形象的秘密29 (p2-3): 烘云托月——多一点联想32 (p2-4): 打破规矩的创意35 (p2-5): 广告的神奇魔力37 (p2-6): 广告本身不是目的39 (p2-7): 创意技巧41 (p2-8): 创意的“电烙”效应43 (p2-9): 广告围绕市场转45 (p2-10): 熟悉创意的执行47 (p2-11): 广告差别策略49 (p2-12): 发挥广告侦察兵的作用50 (p2-13): 广告创意的原则52 (p2-14): 广告创意“扬名术”54 (p2-15): 语不惊人死不休58 (p2-16): 好名就是好广告58 (p3): 三、名牌论60 (p3-2): 权威证据——名人效应63 (p3-3): 名牌的力量65 (p3-4): 培植名牌67 (p3-5): 欲胜人者,必先自胜70 (p3-6): 创名牌致胜72 (p3-7): 名牌尚须名商标76 (p3-8): 要想马儿跑,就要马儿吃草79 (p4): 四、心战论79 (p4-2): 心理战的基础81 (p4-3): 心理战的焦点83 (p4-4): 引起注意86 (p4-5): 强化记忆89 (p4-6): 运用联想91 (p4-7): 增强说服力95 (p4-8): 包装心理战97 (p5): 五、出奇论98 (p5-2): 欲擒故纵99 (p5-3): 5000日元一杯的咖啡100 (p5-4): 展览馆广告101 (p5-5): 塑鹿经营102 (p5-6): 铜牌引路103 (p5-7): 酒桶长征105 (p5-8): 惊险广告106 (p5-9): 妙招顾客107 (p5-10): 出奇制胜108 (p5-11): 幽默的广告词109 (p5-12): 揭短广告的吸引力109 (p5-13): 题好文一半110 (p5-14): 一箭多雕111 (p5-15): 尽在不言中112 (p5-16): 绝妙的户外广告114 (p5-17): 别具一格115 (p5-18): 智激广告116 (p5-19): 一举成名116 (p5-20): 两则擦鞋广告118 (p5-21): 儿童的认可——吸引力119 (p5-22): 不花钱做广告121 (p6): 六、败战论121 (p6-2): 对性别角色的误解123 (p6-3): 对顾客理解力把握不当124 (p6-4): “美女”非万能广告124 (p6-5): 产品

Author

魏晓东编著, 靳贞来等[编著, 靳贞来, 封希德等[编著, 封希德, 魏晓东等[编著, 魏晓东, 谢芳等[编著, 谢芳

Publisher

成都:西南财经大学出版社

Published

1996

Language

ZH

ISBN

9787810550512