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市场营销学教程 by 黄金火主编;彭彬副主编, Huang jin huo, 晁钢令主编, 晁钢令, 黄金火主编, 黄金火 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学教程 about?

1 (p0-1): 前言 1 (p0-2): 第一章 绪论 1 (p0-3): 第一节 营销的涵义及相关概念 6 (p0-4): 第二节 营销学的产生与发展 12 (p0-5): 第三节 营销学的研究对象与方法 16 (p0-6): 第二章 市场分析 16 (p0-7): 第一节 市场的涵义与特征 22 (p0-8): 第二节 消费者市场概述 25 (p0-9): 第三节 生产者市场概述 32 (p0-10): 第三章 营销观念 32 (p0-11): 第一节 现代营销观念的形成 38 (p0-12): 第二节 新旧营销观念比较 42 (p0-13): 第三节 现代营销观念的发展 53 (p0-14): 第四章 消费者需求 53 (p0-15): 第一节 消费者需求的一般特征 59 (p0-16): 第二节 消费者心理分析 66 (p0-17): 第三节 消费者购买动机分析 70 (p0-18): 第四节 消费者购买行为分析 79 (p0-19): 第五章 营销环境 79 (p0-20): 第一节 营销环境概述 82 (p0-21): 第二节 营销的微观环境 87 (p0-22): 第三节 营销的宏观环境 95 (p0-23): 第四节 环境分析、评价及对策 102 (p0-24): 第六章 营销调研 102 (p0-25): 第一节 营销信息系统 107 (p0-26): 第二节 营销调研 119 (p0-27): 第三节 营销预测 129 (p0-28): 第七章 目标市场 129 (p0-29): 第一节 市场细分 135 (p0-30): 第二节 目标市场选择 139 (p0-31): 第三节 市场定位 144 (p0-32): 第一节 产品整体概念 144 (p0-33): 第八章 产品策略 147 (p0-34): 第二节 新产品开发 151 (p0-35): 第三节 产品生命周期 156 (p0-36): 第四节 品牌、商标与包装策略 164 (p0-37): 第五节 产品经营策略 172 (p0-38): 第九章 价格策略 172 (p0-39): 第一节 企业定价依据 177 (p0-40): 第二节 企业定价方法 184 (p0-41): 第三节 企业定价策略 191 (p0-42): 第四节 企业定价技巧 195 (p0-43): 第十章 分销渠道策略 195 (p0-44): 第一节 分销渠道概述 203 (p0-45): 第二节 客户分析 212 (p0-46): 第三节 销售代理实务 226 (p0-47): 第四节 分销形式 234 (p0-48): 第一节 促销与促销组合 234 (p0-49): 第十一章 促销策略 240 (p0-50): 第二节 人员推销 246 (p0-51): 第三节 销售促进 251 (p0-52)

Author

黄金火主编;彭彬副主编, Huang jin huo, 晁钢令主编, 晁钢令, 黄金火主编, 黄金火

Publisher

上海:上海财经大学出版社

Published

2006

Language

ZH

ISBN

9787810493222