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博学广告学系列 现代广告学 第8版 by 何修猛编著 is a book available to read on EtoBox.

What is 博学广告学系列 现代广告学 第8版 about?

1 (p1): 第一章 现代广告的价值观 1 (p1-1): 第一节 广告的科学含义 2 (p1-1-1): 一、不同视角的广告观 5 (p1-1-2): 二、广告的科学含义 12 (p1-1-3): 三、广告的构成要素 15 (p1-2): 第二节 广告经济的实质 15 (p1-2-1): 一、广告的经济属性 16 (p1-2-2): 二、广告经济的特色 16 (p1-2-3): 三、广告经济的经营机制:广告代理制 19 (p1-3): 第三节 广告学的研究对象 19 (p1-3-1): 一、广告学产生的原因:注意力的稀缺性 20 (p1-3-2): 二、广告学的研究对象 23 (p1-4): 第四节 广告创意与传播理念的持续创新 23 (p1-4-1): 一、AIDA理念 24 (p1-4-2): 二、预先占有理念 24 (p1-4-3): 三、USP理念 24 (p1-4-4): 四、品牌印象理念 25 (p1-4-5): 五、CIS理念 27 (p1-4-6): 六、R.O.I理念 28 (p1-4-7): 七、定位理念 29 (p1-4-8): 八、品牌性格理念 30 (p1-4-9): 九、IMC理念 32 (p1-4-10): 十、TG&AL理念 32 (p1-4-11): 十一、品牌识别理念 33 (p1-4-12): 十二、AISAS理念 34 (p1-4-13): 十三、AIDEES理念 34 (p1-5): 第五节 现代广告的发展 34 (p1-5-1): 一、现代广告对传统广告的发展 40 (p1-5-2): 二、广告的现代化趋势 42 (p1-5-3): 三、广告现代化品位的强化路径 46 (p1-6): 练习与思考 48 (p2): 第二章 现代广告的创意艺术 48 (p2-1): 第一节 广告创意的实质与法则 48 (p2-1-1): 一、广告创意的实质 51 (p2-1-2): 二、广告创意的法则 52 (p2-1-3): 三、广告宣传意境的类型 57 (p2-1-4): 四、广告创意的基本过程 61 (p2-2): 第二节 现代广告的创意思维 61 (p2-2-1): 一、感性化创意法 63 (p2-2-2): 二、主题化创意法 65 (p2-2-3): 三、商品本位形象创意法 67 (p2-2-4): 四、商品附加形象创意法 69 (p2-2-5): 五、顾客主体创意法 70 (p2-2-6): 六、情景演示创意法 72 (p2-2-7): 七、观念倡导创意法 73 (p2-2-8): 八、时机捕捉创意法 75 (p2-3): 第三节 优秀广告创意的基础与关键 75 (p2-3-1): 一、优秀广告创意的基础 78 (p2-3-2): 二、优秀广告创意的关键 81 (p2-4): 第四节 优秀广告创意的技巧 81 (p2-

Author

何修猛编著

Publisher

上海:复旦大学出版社

Published

2016

Language

ZH

ISBN

9787309123906