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派力营销思想库 48 旅游业营销 by 冯若梅 黄文波编著 is a book available to read on EtoBox.

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1 (p1): 第1章 旅游与营销 5 (p1-2): 1.1 旅游与旅游业 16 (p1-3): 1.2 旅游营销的特点 30 (p1-4): 1.3 旅游营销概述 39 (p1-5): 1.营销规化案例——Portobello,伦敦 39 (p1-6): 案例索引: 51 (p2): 第2章 环境与资源分析 54 (p2-2): 2.1 区域环境分析 56 (p2-3): 2.新经济形势下的旅游发展对策 63 (p2-4): 4.北京市境外及港台常驻人员短期旅游偏好调查 63 (p2-5): 3.趋势分析——有钱 没时间——21世纪的旅游者将会选择短途游 79 (p2-6): 5.德尔菲法在旅游市场调研中的成功运用 83 (p2-7): 2.2 资源分析 87 (p2-8): 6.区域旅游优势分析——以海南为例 90 (p2-9): 7.利用SWOT分析的结论来开发新市场并进行促销活动 97 (p3): 第3章 区域目标与区域策略 99 (p3-2): 3.1 制定区域目标 108 (p3-3): 3.2 制定区域策略 122 (p3-4): 8.巩固老市场,开拓新市场,浙江入境游稳步增长 124 (p3-5): 9.针对宏观经济环境的旅游发展对策——泰国旅游业如何渡过“金融危机”的影响 127 (p4): 第4章 目标市场营销与定位策略 129 (p4-2): 4.1 区域背景下的市场细分 134 (p4-3): 10.以社会经济人口学为主要指标的市场分析——老人旅游 学生旅游市场的开发 146 (p4-4): 11.理解进行市场细分的必要性,并开发产品去吸引他们——彼特山格·曼诺博物馆成功的市场细分和产品开发 148 (p4-5): 4.2 确定目标市场 153 (p4-6): 12.加拿大的旅游市场细分 156 (p4-7): 13.南非旅游市场细分 160 (p4-8): 14.英国的修学和教育旅游 161 (p4-9): 15.海内外游客对湖南三城市旅游的抽样调查 162 (p4-10): 16.北京国内旅游市场的反思 164 (p4-11): 4.3 区域定位策略 168 (p4-12): 17.区域旅游的市场定位——江山旅游业的市场定位 171 (p4-13): 4.4 营销组合策略 174 (p4-14): 18.理解并支持旅游业以增加游客量(旅游地的自身定位) 177 (p5): 第5章 旅游产品策略 179 (p5-2): 5.1 旅游产品及旅游产品组合 184 (p5-3): 5.2 现有产品的经营 186 (p5-4): 5.3 旅游产品的生命周期 194 (p5-5): 5.4 新产品开发 198 (p5-6): 5.5 旅游产品的类型 209 (p5-7): 5.6 旅游线路设计 217 (p5-8): 19.冰雪旅游线路设计

Author

冯若梅 黄文波编著

Publisher

北京:企业管理出版社

Published

1999

Language

ZH

ISBN

9787801472458