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Einordnung des Untersuchungsgegenstandes – Produktinszenierungen als Technik des Guerilla Marketing by Krieger, Kai Harald is a scholarly article available to read on EtoBox.

What is Einordnung des Untersuchungsgegenstandes – Produktinszenierungen als Technik des Guerilla Marketing about?

Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders für Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), bei denen Marken und Produkte dreidimensional im öffentlichen Raum kreativ und sensationell in Szene gesetzt werden, um Mundpropaganda zu erzielen. In sechs empirischen Experimenten, die die Methoden der Beobachtung, der Befragung und auf neuronaler Ebene die der EEG-Messung beinhalten, erfasst Kai Harald Krieger die Werbewirkungen von GPIs auf Konsumenten. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen und den sechs durchgeführten Studien werden anschließend Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement abgeleitet.

Author

Krieger, Kai Harald

Publisher

Gabler Verlag

Published

2012

Language

DE

ISBN

9783834940452