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现代广告学 : 理论·策略·技巧 Xian dai guang gao xue : Li lun, ce lue, ji qiao by 周立公编著, Zhou li gong, 周立公, author, 周立公编著, 周立公 is a book available to read on EtoBox.

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1 (p1): 再版前言1 (p2): 第一章 广告概述1 (p2-1): 第一节 广告的由来与发展6 (p2-2): 第二节 广告学科的性质和研究对象8 (p2-3): 第三节 广告的功能13 (p2-4): 第四节 广告的分类19 (p2-5): 第五节 现代广告发展状况和趋势24 (p2-6): 本章小结25 (p2-7): 复习思考题26 (p3): 第二章 广告策划概论和广告预算26 (p3-1): 第一节 广告策划概论32 (p3-2): 第二节 影响广告预算的因素38 (p3-3): 第三节 广告预算的制定方法45 (p3-4): 第四节 广告预算的分配和使用48 (p3-5): 本章小结49 (p3-6): 复习思考题50 (p4): 第三章 广告主题构想50 (p4-1): 第一节 广告主题构想的发想点61 (p4-2): 第二节 发掘和创造广告产品的价值66 (p4-3): 第三节 识别受众需求,确立广告关注点69 (p4-4): 第四节 广告主题构想的成功经验76 (p4-5): 本章小结77 (p4-6): 复习思考题78 (p5): 第四章 分类广告策划(上)78 (p5-1): 第一节 商品广告87 (p5-2): 第二节 企业形象和品牌形象95 (p5-3): 第三节 POP广告和户外广告101 (p5-4): 第四节 DM广告103 (p5-5): 第五节 实证广告107 (p5-6): 本章小结107 (p5-7): 复习思考题108 (p6): 第五章 分类广告策划(下)108 (p6-1): 第一节 系列广告113 (p6-2): 第二节 包装广告115 (p6-3): 第三节 名人证言广告123 (p6-4): 第四节 公共关系广告128 (p6-5): 第五节 促销广告138 (p6-6): 本章小结138 (p6-7): 复习思考题140 (p7): 第六章 公益广告140 (p7-1): 第一节 公益广告的功能和特点144 (p7-2): 第二节 公益广告的内容157 (p7-3): 第三节 公益广告的创意特色162 (p7-4): 本章小结162 (p7-5): 复习思考题163 (p8): 第七章 国际广告163 (p8-1): 第一节 国际广告的功能和特点165 (p8-2): 第二节 国际广告的创意策略和要求176 (p8-3): 第三节 国际广告媒体和代理商的选择183 (p8-4): 第四节 国际广告的跨文化管理186 (p8-5): 本章小结187 (p8-6): 复习思考题188 (p9): 第八章 广告创意188 (p9-1): 第一节 广告创意的含义和步骤194 (p9-2): 第二节 广告创意要求200 (p9-3): 第三节 广告创意战略213 (p9-4): 第四节 广告创意诉求手法21

Author

周立公编著, Zhou li gong, 周立公, author, 周立公编著, 周立公

Publisher

上海:上海财经大学出版社

Published

2010

Language

ZH

ISBN

9787810984492