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2小时品牌素养:详解王老吉成功之道(第3版) (特劳特商战经典) by 邓德隆 is a work of fiction available to read on EtoBox.
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赞誉 11 特劳特致中国读者 19 总序 22 推荐序一 41 推荐序二 45 第3版前言 48 第1章 中国企业的七大品牌观念误区 55 假设一:品牌成功的关键在于满足顾客需求 58 假设二:更好的产品、更佳的团队、更大的投入,必将胜出 60 假设三:企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量 61 假设四:品牌延伸可以利用现有的品牌资产在新领域获得竞争力 63 假设五:做大规模才能增强企业竞争力 64 假设六:追求日韩成长模式,或用标杆法定点赶超 65 假设七:产业的发展方向是走向融合 66 第2章 品牌战略方法的三次演变 67 产品时代 69 形象时代 74 定位时代 76 第3章 定位的本质:占有心智资源 80 在顾客心智中完成注册 82 竞争的本质:心智资源之争 97 第4章 重新改善对待品牌的心智模式 110 误区一:品牌成功的关键在于满足顾客需求 112 误区二:更好的产品、更佳的团队、更大的投入,必将胜出 115 误区三:企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量 119 误区四:品牌延伸可以利用现有的品牌资产在新领域获得竞争力 122 误区五:做大规模才能增强企业竞争力 124 误区六:追求日韩成长模式,或用标杆法定点赶超 127 误区七:产业的发展方向是走向融合 130 第5章 品牌定位的三种方法 133 第一种方法:抢先占位 135 第二种方法:关联定位 139 第三种方法:为竞争对手重新定位 141 第6章 定位之后的系统整合 145 品牌缘自整合 149 定位与创新的关系 153 定位与广告的关系 156 没有定位的广告,效果无法积累,造成资源流失 157 没有定位的广告,会迷失品牌推广的最佳策略 159 没有定位的广告,可能只是为领导者做嫁衣 160 没有定位的广告,有时会帮倒忙 161 没有定位的广告,可能会破坏品牌自有的传播价值 162 没有定位的广告,很难帮到一线人员 162 最重要的是,没有定位的广告,不可能真正地建立起品牌 163 定位与企业文化的关系 165 第7章 中国企业的世界品牌战略 168 第一条出路:单项突破,瓦解多元领先企业 173 第二条出路:利用制造业优势,打造OEM品牌 179 第三条出路:发扬国家传统,形成优势产业 184 第8章 王老吉品牌的战略历程 196 应对初认知挑战 199 明确品类宗属 199 打造代表品项 200 获取高级信任状支持 203 避免风尚化发展 205 创造趋势 205 选择源点人群 206 规划市场推进 208 适度的高价 210 及时补充品牌势能 212 持续加大投入 212 注入热销概念 213 做大品类需求 215 保证最低成长速度 216 防止品牌泛化 219 保持品项焦点 219 杜绝品牌延伸 220 约束市场 221 维护品类 223 容纳竞争 223 代言品类 22
Who reads 2小时品牌素养:详解王老吉成功之道(第3版) (特劳特商战经典)?
It is typically read by readers looking for immersive, entertainment-first reading.
Common subject areas: fiction, literature, genre fiction.
- Author
- 邓德隆
- Publisher
- 机械工业出版社
- Published
- 2011
- Language
- ZH
- Category
- work of fiction