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市场营销学 by 牛全保主编, 牛全保主编, 牛全保 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 about?

1 (p1): 第一章 绪论 1 (p1-1): 1.1 市场与市场营销 10 (p1-2): 1.2 市场营销学概述 14 (p1-3): 本章小结 15 (p1-4): 案例1IBM的营销哲学:顾客第一 17 (p2): 第二章 市场营销环境 17 (p2-1): 2.1 市场营销环境概述 23 (p2-2): 2.2 企业的微观环境 30 (p2-3): 2.3 企业的宏观环境 43 (p2-4): 本章小结 43 (p2-5): 案例2反应灵敏的壳牌石油公司 45 (p3): 第三章 购买行为研究 45 (p3-1): 3.1 消费者的购买行为 64 (p3-2): 3.2 组织的购买行为 77 (p3-3): 本章小结 78 (p3-4): 案例3乔比利击败麦克唐纳 81 (p4): 第四章 市场营销信息与市场营销调研 81 (p4-1): 4.1 市场营销信息概述 83 (p4-2): 4.2 营销信息系统 91 (p4-3): 4.3 市场营销调研的程序 100 (p4-4): 4.4 市场营销调研的方法和调研对象的选择 107 (p4-5): 本章小结 109 (p4-6): 案例4奥林罐装钦料调研问卷 112 (p5): 第五章 市场营销预测 112 (p5-1): 5.1 营销预测的概念及种类 114 (p5-2): 5.2 营销预测的内容和步骤 118 (p5-3): 5.3 营销预测的方法 132 (p5-4): 本章小结 133 (p5-5): 案例5酒桶与“新政” 135 (p6): 第六章 市场细分、目标市场选择与定位 135 (p6-1): 6.1 市场细分 145 (p6-2): 6.2 目标市场选择 151 (p6-3): 6.3 市场定位 153 (p6-4): 本章小结 154 (p6-5): 案例6细分泡泡糖市场 156 (p7): 第七章 产品决策 156 (p7-1): 7.1 产品的含义及分类 162 (p7-2): 7.2 单产品决策 172 (p7-3): 7.3 产品线和产品组合决策 179 (p7-4): 7.4 产品生命周期战略 186 (p7-5): 7.5 新产品开发战略 193 (p7-6): 本章小结 194 (p7-7): 案例7品牌的选择:购商标许可权 196 (p8): 第八章 产品定价 196 (p8-1): 8.1 产品定价应考虑的因素 202 (p8-2): 8.2 常见的定价方法 206 (p8-3): 8.3 新产品定价战略 208 (p8-4): 8.4 产品组合定价战略 211 (p8-5): 8.5 价格调整战略 216 (p8-6): 8.6 价格变动和对它的反应 219 (p8-7): 本章小结 221 (p8-8): 案例8“涨价趣事” 223 (p9): 第九章

Author

牛全保主编, 牛全保主编, 牛全保

Publisher

北京:中国商业出版社

Published

1995

Language

ZH

ISBN

9787504429438