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现代市场营销学 by 杭岳兴,唐兴华主编, 杭岳兴, 唐兴华主编, 杭岳兴, 唐兴华, 主编杭岳兴, 唐兴华, 杭岳兴, 唐兴华 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代市场营销学 about?

1 (p1): 第一章 总论1 (p1-2): 第一节 市场营销学的产生和发展3 (p1-3): 第二节 市场营销学在我国的传播与应用5 (p1-4): 第三节 市场营销学的研究对象和主要内容8 (p1-5): 第四节 学习研究市场营销学的理论指导11 (p1-6): 第五节 学习研究市场营销学的重要意义15 (p2): 第二章 市场营销与市场营销观念15 (p2-2): 第一节 市场营销的概念和核心内容19 (p2-3): 第二节 市场营销观念的演进22 (p2-4): 第三节 市场营销观念的特征和发展28 (p2-5): 第四节 我国企业的营销观念31 (p3): 第三章 市场与市场体系31 (p3-2): 第一节 市场概述40 (p3-3): 第二节 市场体系60 (p4): 第四章 消费者需求与购买行为60 (p4-2): 第一节 消费者需求及其特征67 (p4-3): 第二节 消费者的购买动机73 (p4-4): 第三节 消费者购买商品的心理活动过程77 (p4-5): 第四节 消费者的购买行为88 (p4-6): 第一节 市场营销环境概述88 (p5): 第五章 市场营销环境93 (p5-2): 第二节 政治与经济环境98 (p5-3): 第三节 文化与科技环境101 (p5-4): 第四节 竞争环境104 (p6): 第六章 市场营销战略104 (p6-2): 第一节 营销战略概述108 (p6-3): 第二节 营销战略规划的制定117 (p6-4): 第三节 市场拓展战略120 (p6-5): 第四节 市场竞争战略123 (p6-6): 第一节 市场细分123 (p7): 第七章 目标市场128 (p7-2): 第二节 目标市场战略132 (p7-3): 第三节 市场定位136 (p7-4): 第四节 市场营销组合140 (p8): 第八章 产品及产品策略140 (p8-2): 第一节 产品的概念142 (p8-3): 第二节 产品寿命周期148 (p8-4): 第三节 产品组合策略153 (p8-5): 第四节 商标和商标策略159 (p8-6): 第五节 包装和包装策略164 (p8-7): 〔案例〕166 (p8-8): 第一节 新产品开发及发展新产品的意义166 (p9): 第九章 新产品开发168 (p9-2): 第二节 新产品开发方式及组织管理172 (p9-3): 第三节 新产品开发的程序176 (p9-4): 第四节 新产品开发的经济分析180 (p9-5): 第五节 淘汰疲软产品183 (p9-6): 第六节 新产品投放市场策略186 (p9-7): 〔案例〕188 (p10): 第十章 价格策略188 (p10-2): 第一节 影响产品价格的因素197 (p10-3): 第二节 定价目标选择200 (p10-4): 第三节

Author

杭岳兴,唐兴华主编, 杭岳兴, 唐兴华主编, 杭岳兴, 唐兴华, 主编杭岳兴, 唐兴华, 杭岳兴, 唐兴华

Publisher

武汉:武汉工业大学出版社

Published

1995

Language

ZH

ISBN

9787562909972