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现代市场营销学 by 万后芬主编; 万后芬 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代市场营销学 about?

目录 1 第一章 总论 1 第一节 市场营销学的产生与发展 1 第二节 市场营销思想的发展轨迹 6 第三节 市场营销学的传播与应用 19 第四节 市场营销学的研究对象与研究方法 22 第二章 市场营销观念的发展 25 第一节 前营销观念 25 第二节 市场营销观念 31 第三节 市场营销观念的发展 41 第三章 市场分析 49 第一节 市场与市场类型 49 第二节 购买者市场分析 59 第三节 服务市场分析 71 第四章 消费者心理与行为 80 第一节 消费者的需要 80 第二节 消费者购物的心理活动过程 85 第三节 消费者的购买动机 90 第四节 消费者的购买行为 96 第五章 市场营销环境分析 108 第一节 宏观营销环境的构成因素 108 第二节 营销环境分析 123 第六章 营销信息管理 129 第一节 企业市场信息系统 129 第二节 营销调研 136 第三节 当前需求分析 142 第四节 未来市场预测 148 第七章 业务发展战略 158 第一节 业务发展战略的内容与步骤 158 第二节 现有业务构成战略 165 第三节 新业务发展战略 176 第四节 竞争优势战略 182 第八章 市场营销战略 188 第一节 市场营销战略计划 188 第二节 市场细分 193 第三节 目标市场 200 第四节 市场定位 209 第五节 市场营销组合 215 第九章 产品策略 219 第一节 产品组合策略 219 第二节 产品市场生命周期与市场演进过程 226 第三节 新产品开发 235 第四节 商标策略 241 第五节 包装策略 249 第十章 定价策略 254 第一节 制约定价的因素 254 第二节 产品定价的目标 259 第三节 产品定价的方法 261 第四节 产品定价策略 267 第五节 价格变动及其应对策略 274 第十一章 销售渠道策略 282 第一节 销售渠道的类型 282 第二节 中间商 285 第三节 销售渠道策略 300 第四节 销售渠道管理 308 第十二章 促销策略 314 第一节 促销与促销策略 314 第二节 人员推销 320 第三节 广告 328 第四节 公共宣传 343 第五节 营业推广 348 第十三章 国际市场营销策略 353 第一节 国际市场营销概述 353 第二节 国际市场营销环境分析 357 第三节 国际市场的进入策略 363 第四节 国际市场营销组合策略 366 第十四章 服务市场营销策略 373 第一节 服务市场营销的基本问题 373 第二节 服务市场营销组合 381 第三节 服务的有形展示 393 第四节 服务质量管理 396 第十五章 市场营销策划 401 第一节 策划

Author

万后芬主编; 万后芬

Publisher

北京:中国财政经济出版社

Published

1999

Language

ZH

ISBN

9787500540328

Subjects

Marketing, Business

Updated

2026-03-25