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网络营销学 Wang luo ying xiao xue by 邓少灵编;郝渊晓丛书主编, Deng shao ling, 邓少灵主编, 邓少灵, 主编邓少灵, 邓少灵 is a book available to read on EtoBox.

What is 网络营销学 Wang luo ying xiao xue about?

1 (p1): 第一章 网络营销概述1 (p2): 第一节 网络营销的概念1 (p3): 一、网络营销的定义3 (p4): 二、网络营销的内容5 (p5): 三、网络营销的方法7 (p6): 第二节 网络营销的特点及对传统营销的冲击7 (p7): 一、网络营销的特点8 (p8): 二、网络营销对传统营销的冲击10 (p9): 第三节 网络营销的理论基础11 (p10): 一、整合营销理论13 (p11): 二、直复营销理论15 (p12): 三、服务营销理论18 (p13): 四、关系营销理论21 (p14): 案例2007年中国网络营销的发展概况22 (p15): 本章小结22 (p16): 关键概念22 (p17): 思考题23 (p18): 参考文献24 (p19): 第二章 网络营销的技术基础24 (p20): 第一节 硬件与网络基础24 (p21): 一、互联网应用基础31 (p22): 二、网络安全基础41 (p23): 第二节 应用软件服务基础41 (p24): 一、Web服务43 (p25): 二、E-mail服务45 (p26): 三、流媒体服务49 (p27): 四、即时信息服务51 (p28): 第三节 网站设计基础51 (p29): 一、网站内容设计53 (p30): 二、网站推广56 (p31): 本章小结57 (p32): 关键概念57 (p33): 思考题57 (p34): 参考文献58 (p35): 第三章 网络营销的市场环境58 (p36): 第一节 网络营销的宏观环境58 (p37): 一、网络营销的政治法律环境59 (p38): 二、网络营销的社会经济环境64 (p39): 三、网络营销的技术环境67 (p40): 第二节 网络营销的微观环境67 (p41): 一、企业内部环境69 (p42): 二、行业市场环境74 (p43): 三、网上消费者环境77 (p44): 案例 中海物流的网络营销78 (p45): 本章小结79 (p46): 关键概念79 (p47): 思考题80 (p48): 第四章 网络消费者购买行为分析80 (p49): 第一节 网络购物概述80 (p50): 一、互联网对消费者的影响87 (p51): 二、网络商品及服务88 (p52): 第二节 网络消费者分析88 (p53): 一、网络消费者的购买模式90 (p54): 二、网络消费者的购买决策过程92 (p55): 三、影响消费者购买行为的主要因素94 (p56): 第三节 网络集团消费者分析94 (p57): 一、企业网上购买模式98 (p58): 二、机构与政府网上购买模式103 (p59): 案例 可口可乐网站的网上调查104 (p60): 本章小结104 (p61): 关键概念104 (p62): 思考题105 (p63): 参考文献1

Author

邓少灵编;郝渊晓丛书主编, Deng shao ling, 邓少灵主编, 邓少灵, 主编邓少灵, 邓少灵

Publisher

广州:中山大学出版社

Published

2009

Language

ZH

ISBN

9787306033345