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广告传播教程 by 吴建著; 吴建 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告传播教程 about?

1 (p1): 第一章 广告概论1 (p1-1): 第一节 广告的定义2 (p1-1-1): 一、广告的定义和属性3 (p1-1-2): 二、广告的要素6 (p1-1-3): 三、广告的分类10 (p1-2): 第二节 广告在现代社会中的功能10 (p1-2-1): 一、广告的基本功能11 (p1-2-2): 二、广告的经济功能14 (p1-2-3): 三、广告的其他功能15 (p1-3): 第三节 广告的传播要求16 (p1-3-1): 一、以信息真实为基础20 (p1-3-2): 二、以思想性为指导20 (p1-3-3): 三、以有效传播为目标21 (p1-3-4): 四、以艺术表现为手段23 (p1-4): 第四节 广告与其他信息传播活动23 (p1-4-1): 一、广告与新闻23 (p1-4-2): 二、广告与公共关系25 (p1-4-3): 三、广告与宣传27 (p2): 第二章 广告发展概说27 (p2-1): 第一节 广告的产生与发展27 (p2-1-1): 一、广告的产生与早期广告形式30 (p2-1-2): 二、广告的发展36 (p2-2): 第二节 广告学的产生与发展36 (p2-2-1): 一、广告学的产生与发展37 (p2-2-2): 二、广告学与其他学科40 (p2-2-3): 三、广告学的学科体系41 (p2-3): 第三节 中国广告业概况41 (p2-3-1): 一、新中国成立初期的广告42 (p2-3-2): 二、“文化大革命”十年广告发展的停顿43 (p2-3-3): 三、市场经济下广告的复苏与发展47 (p2-3-4): 四、新世纪广告的创新发展52 (p2-3-5): 五、我国广告业发展趋势54 (p3): 第三章 广告人和广告组织54 (p3-1): 第一节 什么是广告人54 (p3-1-1): 一、什么是广告人56 (p3-1-2): 二、广告人应具备的从业素质62 (p3-1-3): 三、广告人的专业教育70 (p3-2): 第二节 广告组织的分类及职能70 (p3-2-1): 一、广告组织的演进72 (p3-2-2): 二、广告主广告组织75 (p3-2-3): 三、广告公司81 (p3-2-4): 四、媒介广告组织83 (p3-2-5): 五、广告社团86 (p3-3): 第三节 广告代理制度86 (p3-3-1): 一、广告代理制度的由来与发展89 (p3-3-2): 二、广告代理制的基本内容96 (p3-3-3): 三、广告代理的选择103 (p4): 第四章 广告的传播对象103 (p4-1): 第一节 广告传播对象的简要分析103 (p4-1-1): 一、广告传播对象的构成105 (p4-1-2): 二、广告传播对象的特点107 (p4-2): 第二节 广告传播对象的心理特征108 (p4-2-1):

Author

吴建著; 吴建

Publisher

成都:四川大学出版社

Published

2012

Language

ZH

ISBN

9787561462102