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Luxus als Distinktionsstrategie: Kommunikation in der internationalen Luxus- und Fashionindustrie by Dominik Pietzckerminik; Christina Vaih-Baur is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Luxus als Distinktionsstrategie: Kommunikation in der internationalen Luxus- und Fashionindustrie about?

Dieses Buch beleuchtet den schillernden Begriff „Luxus“ und seine verschiedenen Ausprägungen in der Modebranche aus unterschiedlichen Blickwinkeln. In 27 Beiträgen verknüpft es wissenschaftliche Analysen mit einem Überblick zu aktuellen Trends auf dem Luxusgütermarkt und den konkreten Anwendungen der Markenkommunikation im Luxussegment. Zunächst untersuchen die Autoren die Geschichte des Begriffs und die Bedeutung des Luxus in Kunst, Medien und Gesellschaft. Grundlage hierfür ist die historische Tradition des Luxusbegriffs, die bis in die Antike zurückreicht. Im zweiten Teil nehmen Vertreter der Medien-, Consulting- und Luxusbranche aus Europa und Asien in Interviews ausführlich Stellung zur Bedeutung von Luxus und Lebensstil für Konsumenten. Neben der Vermarktung von Luxusprodukten über Labels, Blogs, Online-Shops oder Premium-Kaufhäuser heben sie dabei aber auch ihre Bedeutung als Vermögensanlage heraus. So entsteht ein differenziertes Bild der aktuellen Trends auf dem Markt für Luxusgüter. Praktische Aspekte der Luxuskommunikation in Beratung, Strategie und operativer Anwendung stehen im Mittelpunkt des dritten Teils des Werkes. Der vierte und letzte Teil beschäftigt sich mit de

Who reads Luxus als Distinktionsstrategie: Kommunikation in der internationalen Luxus- und Fashionindustrie?

Author

Dominik Pietzckerminik; Christina Vaih-Baur

Publisher

Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer Gabler

Published

2018

Language

DE

ISBN

9783658215682

Category

nonfiction

Subjects

History, Management, Marketing