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企业形象战略 by 汪向雷著 is a book available to read on EtoBox.

What is 企业形象战略 about?

1 (p1): 第一章 企业形象时代1 (p1-1): 第一节 企业形象力的竞争5 (p1-2): 第二节 应运而生的企业形象战略8 (p1-3): 第三节 企业形象战略在中国的崛起13 (p2): 第二章 企业形象概说13 (p2-1): 第一节 企业形象释义18 (p2-2): 第二节 企业形象结构21 (p2-3): 第三节 企业形象分类25 (p2-4): 第四节 企业形象特征28 (p2-5): 第五节 企业形象效益31 (p3): 第三章 企业形象战略界定31 (p3-1): 第一节 企业形象战略与企业管理35 (p3-2): 第二节 企业形象战略与市场营销37 (p3-3): 第三节 企业形象战略与企业文化39 (p3-4): 第四节 企业形象战略与公共关系44 (p4): 第四章 产品形象策略44 (p4-1): 第一节 产品的概念47 (p4-2): 第二节 产品的质量形象51 (p4-3): 第三节 产品的品牌形象69 (p4-4): 第四节 产品的文化包装74 (p4-5): 第五节 销售服务形象81 (p5): 第五章 公众定位策略81 (p5-1): 第一节 企业所面对的公众群87 (p5-2): 第二节 公众的分类96 (p5-3): 第三节 公众的选择105 (p6): 第六章 企业识别战略105 (p6-1): 第一节 企业识别战略的丰富内涵111 (p6-2): 第二节 企业识别系统的基本构成117 (p6-3): 第三节 企业识别战略的根本特征120 (p6-4): 第四节 企业识别战略的多种功能124 (p6-5): 第五节 企业识别战略的源起与发展131 (p7): 第七章 企业形象调查131 (p7-1): 第一节 企业形象调查的目的133 (p7-2): 第二节 企业形象调查的选题与设计138 (p7-3): 第三节 企业形象调查的内容145 (p7-4): 第四节 企业形象调查的方法153 (p7-5): 第五节 企业形象调查结果的整理与分析161 (p7-6): 第六节 企业形象调查报告的撰写165 (p8): 第八章 企业形象策划165 (p8-1): 第一节 企业形象策划的涵义及其特征171 (p8-2): 第二节 企业形象策划的功能和原则175 (p8-3): 第三节 企业形象策划的程序185 (p8-4): 第四节 企业形象策划中的创意194 (p9): 第九章 企业形象传播策略194 (p9-1): 第一节 传播及其模式201 (p9-2): 第二节 企业形象传播内容与形式206 (p9-3): 第三节 企业形象传播效果分析212 (p10): 第十章 企业形象广告策略212 (p10-1): 第一节 企业形象广告泛论220 (p10-2): 第二节 企业形象广告定位227 (p10-3): 第三节

Author

汪向雷著

Publisher

长春:吉林人民出版社

Published

1995

Language

ZH

ISBN

9787206020070