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股份公司运作实务丛书：股份公司市场营销 by 张华编著 is a book available to read on EtoBox.

What is 股份公司运作实务丛书：股份公司市场营销 about?

封面页 1 书名页 1 版权页 1 前言页 1 目录页 1 第一章 股份公司市场营销导论 1 第一节 市场营销的概念、功能和任务 1 一、市场营销的概念 1 二、市场营销的功能 2 三、市场营销的任务 3 四、市场营销的重要意义 4 一、寻找和评价市场营销机会 6 二、选择目标市场 6 三、确定市场营销组合策略 7 四、营销计划的实施和控制 8 一、生产观念 10 二、产品观念 10 三、推销观念 10 四、市场营销观念 11 五、社会营销观念 12 一、大市场营销的概念 15 二、大市场营销适用的市场环境 17 三、公司运用大市场营销的方式和步骤 18 四、对大市场营销的评价 22 第二章 股份公司市场营销的环境 24 第一节 市场营销环境与市场营销 24 一、市场营销环境的概念与类型 24 二、市场营销环境与公司市场营销活动 25 一、人口环境 28 二、经济环境 34 三、自然环境 37 四、技术环境 38 五、政治和法律环境 41 六、社会文化环境 44 一、公司 46 二、供应商 46 三、营销中介机构 47 四、顾客 48 五、竞争者 49 六、公众 49 第三章 股份公司消费者市场购买行为分析 51 第一节 消费者市场的概念和特点 51 一、消费者市场的概念 51 二、消费者市场的特点 52 三、消费者市场商品的分类 53 一、需求和心理需求的层次 55 二、心理需求理论在营销学中的意义 57 三、消费者购买心理 57 四、不同类型消费者的心理分析 59 一、社会阶层与消费者的购买行为 64 二、文化与消费者的购买行为 66 三、法律与政策因素对消费者购买行为的影响 66 一、年龄及家庭生命周期阶段 67 二、职业 68 三、经济状况 68 四、生活方式 69 五、性格 69 一、按消费者购买目标的选定程度分类 70 二、按对商品认识程度分类 70 三、按消费方式分类 71 四、按消费者购买态度与要求分类 71 一、确认需求 74 二、搜集信息 74 三、评估选择 75 四、购买决定 76 五、购后行为 77 第四章 股份公司产业市场购买行为分析 79 第一节 产业市场的概念和特点 79 一、产业市场与产业用品的分类 79 二、产业市场的特点 81 一、产品要求的严格性 84 二、营销效果的综合性 84 三、买卖双方的依赖性 84 四、购买程序的复杂性 85 一、产业用品的购买动机 86 二、产业用品的购买行为类型 91 一、购买决策程序的划分 92 二、产业用品购买行为过程 93 第五章 股份公司市场营销调研和市场预测 96 第一节 市场营销调研的概念、内容和作用 96 一、市场营销调研的概念 96 二、市场营销调研的内容 97 三、市场营销调研的作用 98 一、市场营销调研的类型 99 二、市场营销调研的程序 100 一

Author

张华编著

Publisher

杭州:浙江人民出版社

Published

1998

Language

ZH

ISBN

9787213017476