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现代营销管理 = Modern marketing management by 冯丽云,李守红编著, 冯丽云, 李宇红编著, 冯丽云, 李宇红, 冯丽云, 1946-, 馮麗雲 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代营销管理 = Modern marketing management about?

1 (p0-1): 第一章 营销管理概述 1 (p0-2): 第一节 市场与市场营销 14 (p0-3): 第二节 发展中的市场营销理论 22 (p0-4): 第三节 市场营销管理 27 (p0-5): 第四节 市场营销管理过程 33 (p0-6): 第五节 营销管理哲学的演进 38 (p0-7): 第六节 顾客让渡价值与顾客满意 49 (p0-8): 第二章 营销环境 49 (p0-9): 第一节 市场营销环境 55 (p0-10): 第二节 宏观环境 60 (p0-11): 第三节 微观环境 64 (p0-12): 第四节 全球化的市场环境 71 (p0-13): 第三章 营销战略规划 71 (p0-14): 第一节 发展战略 84 (p0-15): 第二节 市场营销战略 86 (p0-16): 第三节 市场营销计划 97 (p0-17): 第四章 市场调查与市场营销信息系统 97 (p0-18): 第一节 市场调查概述 111 (p0-19): 第二节 市场调查的方法与技术 123 (p0-20): 第三节 市场营销信息系统 129 (p0-21): 第四节 调查资料的整理与分析 137 (p0-22): 第五节 调查资料的处理 142 (p0-23): 第五章 市场购买行为分析 142 (p0-24): 第一节 消费者购买行为分析 148 (p0-25): 第二节 影响消费者购买行为的主要因素 161 (p0-26): 第三节 消费者的购买决策过程 165 (p0-27): 第四节 组织市场购买行为分析 169 (p0-28): 第六章 目标市场选择与市场定位 169 (p0-29): 第一节 市场细分 184 (p0-30): 第二节 目标市场选择 186 (p0-31): 第三节 目标市场营销策略 192 (p0-32): 第四节 市场定位 198 (p0-33): 第七章 竞争战略 198 (p0-34): 第一节 市场竞争分析 204 (p0-35): 第二节 竞争战略 209 (p0-36): 第三节 竞争策略 215 (p0-37): 第八章 产品管理 215 (p0-38): 第一节 产品与产品分类 218 (p0-39): 第二节 产品组合策略 224 (p0-40): 第三节 产品生命周期策略 228 (p0-41): 第四节 新产品开发策略 236 (p0-42): 第五节 品牌、商标与包装策略 249 (p0-43): 第九章 价格管理 249 (p0-44): 第一节 影响商品定价的主要因素 255 (p0-45): 第二节 定价目标 257 (p0-46): 第三节 定价方法 263 (p0-47): 第四节 价格策略 269 (p0-48): 第五节 价格调整 273 (p0-49): 第十章 分销渠道管理 273 (p0

Author

冯丽云,李守红编著, 冯丽云, 李宇红编著, 冯丽云, 李宇红, 冯丽云, 1946-, 馮麗雲

Publisher

北京:经济管理出版社

Published

2006

Language

ZH

ISBN

9787310030774