Can I read 社会营销 公益组织服务项目动作机理研究 on EtoBox?

社会营销 公益组织服务项目动作机理研究 by 马贵侠,周荣庭著, 马贵侠 (女) is a book available to read on EtoBox.

What is 社会营销 公益组织服务项目动作机理研究 about?

9 (p1): 第1章 绪论 10 (p1-1): 1.1 研究缘起 13 (p1-2): 1.2 核心概念界定 13 (p1-2-1): 1.2.1 公益组织 14 (p1-2-2): 1.2.2 公益组织服务项目 16 (p1-3): 1.3 研究设计 16 (p1-3-1): 1.3.1 研究框架 20 (p1-3-2): 1.3.2 具体研究方法 29 (p1-4): 1.4 研究价值 29 (p1-4-1): 1.4.1 理论与政策价值 29 (p1-4-2): 1.4.2 公益实践价值 30 (p1-5): 1.5 内容简介 32 (p1-6): 本章小结 33 (p2): 第2章 社会营销文献回顾与基础理论 34 (p2-1): 2.1 社会营销概念辨析 34 (p2-1-1): 2.1.1 社会营销 36 (p2-1-2): 2.1.2 公益营销 37 (p2-1-3): 2.1.3 市场营销 37 (p2-1-4): 2.1.4 社会化媒体营销 38 (p2-2): 2.2 文献回顾 39 (p2-2-1): 2.2.1 国外社会营销研究综述 48 (p2-2-2): 2.2.2 国内社会营销研究综述 53 (p2-2-3): 2.2.3 国内外社会营销及相关研究总结 54 (p2-3): 2.3 社会营销的支撑理论 54 (p2-3-1): 2.3.1 市场营销理论 55 (p2-3-2): 2.3.2 创新扩散理论 56 (p2-3-3): 2.3.3 社会生态理论 57 (p2-4): 2.4 社会营销核心理论分析 57 (p2-4-1): 2.4.1 社会营销核心理念 58 (p2-4-2): 2.4.2 社会营销流程 63 (p2-5): 本章小结 65 (p3): 第3章 社会营销视角下公益组织服务项目的服务对象倡导运作机理 67 (p3-1): 3.1 公益组织服务项目运作中服务对象倡导现状 67 (p3-1-1): 3.1.1 服务项目设计依据分析 70 (p3-1-2): 3.1.2 服务对象倡导策略分析 88 (p3-2): 3.2 服务对象倡导的问题分析 89 (p3-3): 3.3 社会营销视角下服务对象倡导的运作机理优化 91 (p3-3-1): 3.3.1 人员——保障服务项目有效运行 93 (p3-3-2): 3.3.2 产品——增加服务项目的实际效用 94 (p3-3-3): 3.3.3 价格——合理降低服务对象成本 95 (p3-3-4): 3.3.4 地点——提升服务项目的可接近性 96 (p3-3-5): 3.3.5 促销——拓展服务项目推广路径 96 (p3-3-6): 3.3.6 绩效——有效回应服务对象需求 97 (p3-4): 本章小结 99 (p4): 第4章 社会营销视角下公益组织服务项目的

Author

马贵侠,周荣庭著, 马贵侠 (女)

Publisher

北京:知识产权出版社

Published

2016

Language

ZH

ISBN

9787513047036