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Baugleiche Produkte aus Konsumentensicht : Auswirkungen auf die Dachmarken by Michael Smoczok (auth.) is a nonfiction available to read on EtoBox.
What is Baugleiche Produkte aus Konsumentensicht : Auswirkungen auf die Dachmarken about?
Die Diskussion vertikaler Unternehmensstrategien in der Konsumgüterindustrie konzentriert sich in den letzten Jahren vornehmlich auf die Optimierung der Fertigungstiefe. Im Extremfall können diese Bemühungen dazu führen, dass die gesamte Produktion eines Unternehmens auf Lieferanten verlagert wird. Nutzen in diesem Zusammenhang mehrere Wettbewerber denselben Zulieferer, können baugleiche Produkte unter verschiedenen Markennamen am Markt angeboten werden. Michael Smoczok analysiert und konzipiert Nachteile für Unternehmen, die baugleiche Produkte unter divergierenden Marken in ihrem Programm führen. Der Autor identifiziert unterschiedliche Wahrnehmungswirkungen der Konsumenten auf die als Transfermarken wirkenden Dachmarken und gibt Handlungsempfehlungen für absatzpolitische Unternehmensaktivitäten.
Who reads Baugleiche Produkte aus Konsumentensicht : Auswirkungen auf die Dachmarken?
It is typically read by self-directed learners exploring a subject in depth.
Common subject areas: history, science, philosophy, social sciences.
- Author
- Michael Smoczok (auth.)
- Publisher
- Deutscher Universitäts Verlag
- Published
- 1999
- Language
- DE
- ISBN
- 9783824469147
- Category
- nonfiction
- Subjects
- Business, Management, Economics