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Der schmale Grat zwischen grüner Werbung und Greenwashing. Rechtliche Grundlagen, Grenzen und Folgen by Matondo Cobe, Peter Hense, Sebastian Laoutoumai is a nonfiction available to read on EtoBox.

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Unternehmen stehen immer häufiger öffentlich in der Kritik, weil sie sich über ihre Werbung ein grünes Image aufgebaut haben, ohne tatsächlich nachhaltiger zu sein als die Konkurrenz. Schnell wird der Vorwurf des Greenwashings erhoben, und zwar gegenüber Unternehmen jeder Größenordnung und auch branchenübergreifend.Dabei ist Greenwashing nur die negative Kehrseite der an sich zulässigen Werbung mit Umweltvorteilen (Green Claims). Verbraucher benötigen die mit Green Claims transportierten Informationen zur Nachhaltigkeit eines Unternehmens, wenn sie nachhaltiger und umweltbewusster konsumieren wollen. Nachhaltige Kaufentscheidungen können nur auf Basis zutreffender Informationen getroffen werden. Es verwundert daher nicht, wenn Unternehmen sich in ihrer Kommunikation zunehmend auf dieses veränderte Verbraucherverhalten orientieren und das Thema Nachhaltigkeit stärker in den Vordergrund ihrer Werbung stellen. Dabei werden nicht selten die Grenzen des Zulässigen überschritten, wie zahlreiche aktuelle Gerichtsentscheidungen belegen. Auch die Europäische Kommission plant eine Verschärfung der gesetzlichen Regelungen.Wann aber liegt Greenwashing tatsächlich vor und welche Folgen kann es

Who reads Der schmale Grat zwischen grüner Werbung und Greenwashing. Rechtliche Grundlagen, Grenzen und Folgen?

Author

Matondo Cobe, Peter Hense, Sebastian Laoutoumai

Publisher

Fachmedien Recht und Wirtschaft

Published

2023

Language

DE

Category

nonfiction

Subjects

Business, Sales & Marketing