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市场营销学 by 许以洪,李双玫主编, 主编许以洪, 李双玫, 许以洪, 李双玫, 许以洪, 李双玫主编, 许以洪, 李双玫 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 about?

1 (p1): 第一章 市场营销学导论 1 (p2): 本章要点 1 (p3): 导入案例 2 (p4): 第一节 市场和市场营销 8 (p5): 第二节 市场营销学的产生和发展 13 (p6): 第三节 市场营销学的性质、研究对象和方法 15 (p7): 第四节 市场营销管理哲学的演进 21 (p8): 关键词 21 (p9): 思考题 21 (p10): 案例分析讨论 25 (p11): 第二章 顾客满意、顾客价值与全面质量营销 25 (p12): 本章要点 25 (p13): 导入案例 26 (p14): 第一节 顾客满意 35 (p15): 第二节 顾客价值与满意 43 (p16): 第三节 全面质量营销 47 (p17): 关键词 48 (p18): 思考题 48 (p19): 案例分析讨论 50 (p20): 第三章 战略规划与市场营销管理 50 (p21): 本章要点 50 (p22): 导入案例 51 (p23): 第一节 企业战略与战略规划 54 (p24): 第二节 企业战略总体规划 67 (p25): 第三节 业务战略计划 72 (p26): 第四节 市场营销管理过程 78 (p27): 关键词 78 (p28): 思考题 78 (p29): 案例分析讨论 81 (p30): 第四章 市场营销环境 81 (p31): 本章要点 81 (p32): 导入案例 81 (p33): 第一节 市场营销环境的概念及特点 83 (p34): 第二节 宏观市场环境 91 (p35): 第三节 微观市场环境 94 (p36): 关键词 95 (p37): 思考题 95 (p38): 案例分析讨论 97 (p39): 第五章 市场购买行为分析 97 (p40): 本章要点 97 (p41): 导入案例 98 (p42): 第一节 消费者市场购买行为分析 114 (p43): 第二节 组织市场购买行为分析 123 (p44): 关键词 124 (p45): 思考题 124 (p46): 案例分析讨论 126 (p47): 第六章 市场营销信息系统与市场需求调研 126 (p48): 本章要点 126 (p49): 导入案例 127 (p50): 第一节 市场营销信息系统 132 (p51): 第二节 市场营销调研 141 (p52): 第三节 市场需求测量与预测 150 (p53): 关键词 150 (p54): 思考题 150 (p55): 案例分析讨论 154 (p56): 第七章 竞争性市场营销战略 154 (p57): 本章要点 154 (p58): 导入案例 155 (p59): 第一节 竞争者分析 161 (p60): 第二节 基本竞争战略 163 (p61): 第三节 市场地位与竞争战略 172 (p62): 第四节 市场竞争新模式——战略联

Author

许以洪,李双玫主编, 主编许以洪, 李双玫, 许以洪, 李双玫, 许以洪, 李双玫主编, 许以洪, 李双玫

Publisher

北京:机械工业出版社

Published

2007

Language

ZH

ISBN

9787111218135