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网络营销与策划 第2版 by 刘芸主编;张和荣,谭泗桥副主编, LIU YUN ZHANG HE RONG TAN SI QIAO BIAN, 刘芸主编, 刘芸 is a book available to read on EtoBox.

1 (p1): 第1章 网络营销概述 2 (p1-1): 1.1网络营销的产生与发展 2 (p1-1-1): 1.1.1网络营销的产生 7 (p1-1-2): 1.1.2网络营销的发展 10 (p1-2): 1.2网络营销的基本概念 10 (p1-2-1): 1.2.1网络营销的定义 11 (p1-2-2): 1.2.2对网络营销内涵的理解 12 (p1-2-3): 1.2.3网络营销的特点 14 (p1-3): 1.3网络营销与传统营销的关系 14 (p1-3-1): 1.3.1网络营销与传统营销的比较 16 (p1-3-2): 1.3.2网络营销对传统营销的冲击 18 (p1-3-3): 1.3.3网络营销与传统营销的整合 19 (p1-4): 1.4网络营销的基本理论及方法 20 (p1-4-1): 1.4.1网络营销的理论基础 22 (p1-4-2): 1.4.2网络营销的基本方法 26 (p1-5): 本章小结 26 (p1-6): 思考题 27 (p1-7): 案例分析题 28 (p2): 第2章 网络营销战略 29 (p2-1): 2.1战略规划 30 (p2-1-1): 2.1.1网络营销战略的概念 30 (p2-1-2): 2.1.2企业网络营销战略的作用 33 (p2-2): 2.2网络营销战略模型 38 (p2-2-1): 2.2.1网络营销战略的重点内容 41 (p2-2-2): 2.2.2网络营销战略规划 42 (p2-3): 2.3如何规划网络营销战略 42 (p2-3-1): 2.3.1网络营销战略的主要内容 44 (p2-3-2): 2.3.2制定网络营销战略须考虑的其他问题 45 (p2-4): 本章小结 45 (p2-5): 思考题 45 (p2-6): 案例分析题 46 (p3): 第3章 网络营销计划 49 (p3-1): 3.1网络营销计划概述 51 (p3-1-1): 3.1.1网络营销计划的定义 51 (p3-1-2): 3.1.2网络营销计划的内容 53 (p3-1-3): 3.1.3网络营销计划的制订原则 56 (p3-2): 3.2网络营销计划的七个步骤 56 (p3-2-1): 3.2.1步骤一:形势分析 57 (p3-2-2): 3.2.2步骤二:网络营销战略规划 58 (p3-2-3): 3.2.3步骤三:确定网络营销目标 59 (p3-2-4): 3.2.4步骤四:策划具体的网络营销策略 60 (p3-2-5): 3.2.5步骤五:实施计划 61 (p3-2-6): 3.2.6步骤六:预算 61 (p3-2-7): 3.2.7步骤七:计划评估 62 (p3-3): 3.3如何策划编写网络营销计划书 62 (p3-3-1): 3.3.1网络营销计划书的主要内容 64 (p3-3-2): 3.3.2网络

Author

刘芸主编;张和荣,谭泗桥副主编, LIU YUN ZHANG HE RONG TAN SI QIAO BIAN, 刘芸主编, 刘芸

Publisher

北京:清华大学出版社

Published

2014

Language

ZH

ISBN

9787302355762