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Mensuração em Marketing: Desafios e Recomendações by luuisa.sant is a document available to read on EtoBox.

What is Mensuração em Marketing: Desafios e Recomendações about?

O artigo discute a mensuração de construtos em Marketing, revisando sua evolução desde os anos 1970 e apresentando modelos consolidados como o de Churchill e o modelo COARSE. Além disso, aborda preocupações atuais e recomendações sobre mensuração, incluindo aspectos transculturais e tendências como a Teoria da Resposta ao Item. O objetivo é atualizar o debate sobre mensuração em Marketing e fornecer diretrizes para pesquisadores da área.

Author

luuisa.sant

Language

PT