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直播营销与运营:盈利模式+推广技巧+经典案例 by 李科成 is a book available to read on EtoBox.

What is 直播营销与运营:盈利模式+推广技巧+经典案例 about?

扉页 2 版权信息 3 目录 5 前言 12 第一章 玩转媒体营销,从直播开始 15 1.1 越来越多的企业跻身直播行列 16 1.2 直播是什么 21 1.2.1 新的信息传递媒介 21 1.2.2 实时互动的社交方式 24 1.2.3 全新的娱乐营销方式 26 1.3 媒介已进入“直播时代” 28 1.4 了解直播的分类 31 1.4.1 秀场直播:“才艺味”十足 31 1.4.2 游戏直播:针对电子竞技比赛 33 1.4.3 移动直播:注重个人灵活度 35 1.4.4 体育直播:实时体育赛事 36 1.4.5 活动直播:企业大型现场活动 38 1.5 “红到发烫”的直播现象 40 1.5.1 欧莱雅直击戛纳的爆红直播 40 1.5.2 美宝莲花样直播引发订单潮 43 1.5.3 网红直播间带来火爆流量的深圳海岸城商圈 47 1.6 直播为什么这样火? 51 1.6.1 外部智能硬件的更新 51 1.6.2 移动直播降低“火”的门槛 52 1.6.3 人们的社交需求 52 第二章 直播思维:改变思路是成为最热主播的第一步 54 2.1 直播之移动思维:随时随地做直播 55 2.1.1 无门槛 55 2.1.2 没有固定场所,实时直播 59 2.2 直播之营销思维:直播就是营销 64 2.2.1 直播与营销直接挂钩 64 2.2.2 植入产品,现场下单 66 2.3 直播之交互思维:让客户参与,吸引力更强 68 2.3.1 及时互动 68 2.3.2 根据用户需求直播,增强黏性 70 2.4 直播之粉丝思维:最大限度地吸引“真爱粉” 72 2.4.1 联络主播和粉丝的感情 72 2.4.2 让明星当主播 74 2.4.3 打开“网红+社群”的创新大门 78 2.5 直播之场景思维:直播是场景营销的入口 80 2.5.1 视觉刺激升华场景 80 2.5.2 加入VR做立体场景直播 82 2.6 直播之体验思维:花样直播给用户最佳体验 86 2.6.1 流畅观看 86 2.6.2 将产品与主播完全融合 87 2.6.3 主播亲自体验展示 87 第三章 直播平台:平台像配偶,关键要匹配 89 3.1 美拍:高颜值 超火爆的手机直播 90 3.1.1 美拍直播功能重在美颜 90 3.1.2 美拍营销赢利重在“品牌+名人” 92 3.2 映客:极简主义的 超酷直播平台 96 3.2.1 映客直播崇尚极简 96 3.2.2 映客直播的营销赢利模式:迎合时尚放大招 97 3.3 微吼:链接人与活动现场的商务直播平台 100 3.3.1 微吼功能:最强商务直播 101 3.3.2 微吼直播赢利靠“对话讲课” 101 3.4 码客直播:直接带动销量增长的直播平台 103 3.4.1 码客直播针对企业的多元化功能 103 3.4.2 码客直播针对不同企业采用不同赢利模式 10

Author

李科成

Publisher

人民邮电出版社

Language

ZH