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Estrategias de Comunicación de BMW by Johana Fernanda Gutierrez Garzon is a document available to read on EtoBox.

What is Estrategias de Comunicación de BMW about?

El documento analiza por qué BMW decidió cambiar su imagen de marca en los años 90. BMW siempre ha actuado proactivamente ante los cambios del mercado. En los 90, BMW era percibida como una marca cara y anticuada, por lo que decidió enviar un nuevo mensaje que atraería a personas con poder adquisitivo que buscaran lujo y exclusividad. Mantuvo su eslogan "Te gusta conducir" 14 años después porque comunicaba efectivamente los objetivos de calidad, estilo de vida y diferenciación de la marca.

Author

Johana Fernanda Gutierrez Garzon

Language

ES