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Estrategia de Marca Dove en Unilever by Jorge Rodríguez is a document available to read on EtoBox.

What is Estrategia de Marca Dove en Unilever about?

Este documento resume el caso de la marca Dove de Unilever. Explica que Dove se posicionó inicialmente en los años 50 como un jabón suave para la piel, pero que en el 2000 pasó a ser una marca principal de cuidado personal, enfocándose en promover la belleza natural y la autoestima. También describe cómo Unilever manejaba sus marcas de forma separada antes del 2000, mientras que ahora las organiza bajo marcas principales para aprovechar economías de escala. Finalmente, comenta que los foros e internet refue

Author

Jorge Rodríguez

Language

ES