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Nachhaltigkeit in der Gesundheitsvorsorge : Wie Krankenkassen Marketing und Prävention erfolgreich verbinden by von Viviane Scherenberg is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Nachhaltigkeit in der Gesundheitsvorsorge : Wie Krankenkassen Marketing und Prävention erfolgreich verbinden about?

Im Umgang mit knappen Ressourcen wird Nachhaltigkeit zu einem bedeutenden Erfolgsfaktor wirtschaftlichen Handelns und gesellschaftlicher Entwicklung. Auch gesetzliche Krankenversicherungen sind hier einem Legitimations- und Rechtfertigungsdruck ausgesetzt. Viviane Scherenberg untersucht in diesem Buch mögliche Zieldivergenzen der gesetzlichen Krankenkassen zwischen dem eigentlichen Unternehmenszweck (nach SGB V) und der Existenzsicherung am Markt, die aufgrund des aktuellen Wettbewerbsdrucks zu einem Nachhaltigkeitsdilemma führen können. Unterschiedliche Perspektiven der Nachhaltigkeit auf sozialer, gesundheitlicher und ökonomischer Ebene werden anhand einer Vollerhebung, u.a. von Bonusprogrammen, betrachtet und erläutert. Zudem werden unterschiedliche Möglichkeiten einer Zielharmonisierung aufgezeigt, die die Basis für „Nachhaltigkeitsmarketing“ und „nachhaltiges Marketing“ darstellen. Ein Ausbalancieren der Zieldivergenzen ist nicht nur für langfristige Marketing- und Präventionserfolge verantwortlich, sondern trägt darüber hinaus zu einer erhöhten emotionalen Verbundenheit der (potenziellen) Kunden zur Kasse, zu einer öffentlich wahrnehmbaren sozialen Verantwortung und damit zu

Who reads Nachhaltigkeit in der Gesundheitsvorsorge : Wie Krankenkassen Marketing und Prävention erfolgreich verbinden?

Author

von Viviane Scherenberg

Publisher

Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden

Published

2011

Language

DE

ISBN

9783834928696

Category

nonfiction

Subjects

Management, Business, Medical