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Die Kunst der Markenführung : Aufbau, Pflege und Bewertung von Marken by Carsten Busch, Sonja Kastner, Christina Vaih-baur is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Die Kunst der Markenführung : Aufbau, Pflege und Bewertung von Marken about?

Kurzbeschreibung Marken sind kleine Wunderwaffen — sie kennzeichnen Produkte und Dienstleister, machen einzigartig und unterscheidbar. Gut geführt sind sie ein Garant für den Erfolg des Produktes und sie sind nicht nur den großen Unternehmen der Konsumgüterindustrie vorbehalten. Auch in Nischen und speziellen Märkten können Unternehmen/Produkte den Markenstatus erlangen. Die Autoren zeigen in diesem Buch, wie das „Prinzip Marke“ funktioniert und wie es gewinnbringend eingesetzt werden kann. Praxisorientiert werden dem Leser die wesentlichen Aspekte des Markenmanagements vermittelt. Der Leser erfährt: wie Ideen und Produkte als Marke inszeniert werden wie Marken eingeführt werden wesentliche Aspekte der Markenwert-Ermittlung wie man von Siegermarken lernt die Do’s und Dont’s im Markenmanagement Über den Autor Prof. Dr.-Ing. Carsten Busch ist Direktor des Instituts für Markenkommunikation (IMK) und leitet als Professor für Medienwirtschaft das Kompetenzfeld Games & Interactive Media an der Fachhochschule für Technik und Wirtschaft (FHTW) in Berlin. Unter seiner Federführung erscheint die EditionMarke im Verlag BusinessVillage, deren erster Band „Geburt von Marken“ 2007

Who reads Die Kunst der Markenführung : Aufbau, Pflege und Bewertung von Marken?

Author

Carsten Busch, Sonja Kastner, Christina Vaih-baur

Publisher

Business Village GmbH

Published

2009

Language

DE

ISBN

9783934424814

Category

nonfiction

Subjects

Management, Business