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国际市场营销学 by 汤正如主编; 汤正如 is a book available to read on EtoBox.

What is 国际市场营销学 about?

封面页 1 书名页 1 版权页 1 前言页 1 目录页 1 前言 2 总论篇 2 第一章 绪论 2 第一节 国际市场营销学的研究对象 2 第二节 当前国际市场的主要特点 4 第三节 我国企业为什么要积极开发国际市场 10 营销环境篇 17 第二章 国际市场营销的政治和法律环境 17 第一节 国际市场营销的政治环境 17 第二节 国际市场营销的法律环境 25 第三章 国际市场营销的经济环境 34 第一节 整个世界经济发展的形势 34 第二节 各进口国的市场需求量 35 第三节 各进口国的经济特征 42 第四章 国际市场营销的社会文化环境 50 第一节 语言和教育 51 第二节 宗教与社会组织 55 第三节 审美观念和价值观念 60 第四节 文化适应和文化变迁 64 第五章 国际市场营销的调研 68 第一节 国际市场营销调研的主要任务、特点和程序 68 第二节 国际市场营销调研的内容 74 第三节 国际市场营销调研的方法 83 第四节 国际市场营销调研代理 86 第六章 国际市场营销的信息 91 第一节 国际市场信息概述 91 第二节 国际市场信息的来源 95 第三节 国际市场信息系统 106 营销策略篇 114 第七章 进入国际市场的方式 114 第一节 国际市场的细分 114 第二节 进入国际市场的方式(I)——间接出口 120 第三节 进人国际市场的方式(II)——直接出口 123 第四节 进入国际市场的方式(III)——“三来一补” 127 第五节 进入国际市场方式的选择 130 第八章 进入国际市场的产品策略 134 第一节 产品及其生命周期 134 第二节 进入国际市场的国内产品延伸策略 138 第三节 进入国际市场的国内产品改进策略 141 第四节 进入国际市场的新产品开发策略 154 第九章 进入国际市场的定价策略 160 第一节 进入国际市场定价要考虑的主要因素 160 第二节 进入国际市场的定价目标和定价方法 166 第三节 进入国际市场的定价策略 174 第十章 进入国际市场的促销策略 180 第一节 进入国际市场的广告策略 180 第二节 进入国际市场的人员推销策略 194 第三节 进入国际市场的营业推广策略 200 第四节 进入国际市场的公共关系策略 202 第十一章 进入国际市场的销售渠道策略 207 第一节 国际市场销售渠道的概念 207 第二节 进出口中间商和企业海外的销售机构 211 第三节 批发商和零售商 216 第四节 渠道的选择与设计 223 第五节 渠道的管理 227 第十二章 国际市场营销的组织、计划与控制 233 第一节 国际市场营销的组织设计 233 第二节 国际市场营销计划 244 第三节 国际市场营销控

Author

汤正如主编; 汤正如

Publisher

大连:大连理工大学出版社

Published

1995

Language

ZH

ISBN

9787561109731