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新编市场营销 修订本 by 郝旭光著, Hao xu guang, 郝旭光, (市场营销), 郝旭光著, 郝旭光 is a book available to read on EtoBox.

What is 新编市场营销 修订本 about?

1 (p1): 第一章 概论1 (p2): 第一节 市场营销学的形成与发展1 (p3): 一、市场营销学的由来与形成3 (p4): 二、市场营销学的发展4 (p5): 三、现代市场营销学的发展6 (p6): 第二节 市场与市场营销6 (p7): 一、市场10 (p8): 二、市场营销13 (p9): 第三节 市场营销观念13 (p10): 一、生产导向14 (p11): 二、产品导向14 (p12): 三、销售导向14 (p13): 四、市场导向15 (p14): 五、社会导向16 (p15): 六、战略导向28 (p16): 七、企业树立现代营销观念应注意的几个问题33 (p17): 第四节 市场营销学的研究对象35 (p18): 第五节 市场营销学的研究方法35 (p19): 一、系统方法36 (p20): 二、实际观察与抽象分析相结合的方法39 (p21): 第二章 消费者市场和消费者行为39 (p22): 第一节 消费者市场及其特点39 (p23): 一、消费者市场39 (p24): 二、消费者市场需求的特点41 (p25): 第二节 消费者市场需求的基本形态42 (p26): 一、负需求43 (p27): 二、零需求44 (p28): 三、正需求48 (p29): 第三节 消费者消费行为的模式48 (p30): 一、消费者行为过程48 (p31): 二、消费者行为模式50 (p32): 第四节 影响消费者消费行为的心理因素50 (p33): 一、动机形成54 (p34): 二、感觉56 (p35): 三、学习57 (p36): 四、信念和态度58 (p37): 第五节 影响消费者消费行为的个人因素59 (p38): 一、性别、年龄和家庭生命周期60 (p39): 二、受教育程度、职业60 (p40): 三、生活方式61 (p41): 四、个性、自我形象61 (p42): 第六节 影响消费者消费行为的经济因素和社会文化因素61 (p43): 一、影响消费者消费行为的经济因素62 (p44): 二、影响消费者消费行为的社会文化因素65 (p45): 第七节 消费者的购买决策过程65 (p46): 一、消费者购买决策的参与者66 (p47): 二、消费者购买决策的主要阶段68 (p48): 三、消费者的购买类型71 (p49): 第三章 产业市场及其购买者行为71 (p50): 第一节 产业市场及其特点71 (p51): 一、产业市场71 (p52): 二、产业市场的特点73 (p53): 第二节 产业市场的用户购买行为73 (p54): 一、购买行为的特点75 (p55): 二、产业市场购买决策的类型76 (p56): 三、影响产业市场用户购买行为的主要因素78 (p57): 四、产业市场用户的购买决策过程80 (p58): 第三节 转卖者市场80 (

Author

郝旭光著, Hao xu guang, 郝旭光, (市场营销), 郝旭光著, 郝旭光

Publisher

成都:西南财经大学出版社

Published

2000

Language

ZH

ISBN

9787810551878