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网络营销理论与实务 by 卓骏编, 卓骏编, 卓骏 is a book available to read on EtoBox.

What is 网络营销理论与实务 about?

1 (p1): 第一章 绪论 1 (p2): 第一节 网络营销概述 8 (p3): 第二节 网络营销与传统营销的关系 10 (p4): 本章小结 11 (p5): 第二章 网络营销理论的探索 11 (p6): 第一节 网络直复营销 13 (p7): 第二节 网络关系营销理论 15 (p8): 第三节 网络软营销理论 15 (p9): 第四节 网络整合营销 18 (p10): 本章小结 19 (p11): 第三章 网络营销技术基础 19 (p12): 第一节 计算机网络基本概念 25 (p13): 第二节 网络技术 27 (p14): 第三节 网络互联设备 33 (p15): 第四节 网络互联的方式 36 (p16): 第五节 计算机系统 38 (p17): 第六节 网站开发 43 (p18): 本章小结 44 (p19): 第四章 网络营销环境分析 44 (p20): 第一节 技术在营销中的作用 47 (p21): 第二节 网络营销环境分析 60 (p22): 第三节 网络社会环境探讨 62 (p23): 本章小结 63 (p24): 第五章 网络消费者行为 63 (p25): 第一节 需求与购买行为 69 (p26): 第二节 消费者网络购买行为分析 82 (p27): 第三节 网上消费者行为理论探索 86 (p28): 本章小结 87 (p29): 第六章 组织网络交易分析 87 (p30): 第一节 企业网络交易过程、优势与劣势 92 (p31): 第二节 企业网络交易特性 93 (p32): 第三节 企业网络交易营销特征 95 (p33): 第四节 政府网络采购分析 101 (p34): 本章小结 102 (p35): 第七章 网络市场调查实务 103 (p36): 第一节 网络市场调研概述 108 (p37): 第二节 网络市场调查内容 111 (p38): 第三节 网络市场调研的步骤与方法 120 (p39): 第四节 网络问卷设计 125 (p40): 第五节 问卷设计的技巧 128 (p41): 本章小结 129 (p42): 第八章 网络营销的目标市场定位 129 (p43): 第一节 网络营销市场细分 135 (p44): 第二节 网络营销目标市场定位 142 (p45): 本章小结 143 (p46): 第九章 网络营销的商务模式 143 (p47): 第一节 商务模式概述 147 (p48): 第二节 内容服务商的盈利模式 147 (p49): 第三节 直销 148 (p50): 第四节 信息中介 148 (p51): 第五节 在线娱乐 149 (p52): 第六节 网络社区 149 (p53): 第七节 网络中间商 153 (p54): 本章小结 154 (p55): 第十章 网络产品策略策划 154 (p56): 第一节 产品策略

Author

卓骏编, 卓骏编, 卓骏

Publisher

北京:科学出版社

Published

2008

Language

ZH

ISBN

9787030220141